L’enseigne milanaise de luxe Antonia débarque en Chine

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
16 juil. 2015

Dans le sillage du concept store milanais 10 Corso Como, qui a ouvert deux magasins en Chine, c’est au tour de l’enseigne de luxe milanais Antonia de débarquer dans l’Empire du Milieu.

Le multimarque a signé en avril dernier un accord de licence avec le distributeur chinois Canudilo. L’information a été dévoilée par le président du groupe, Yongfei Lin en personne, au cours de la conférence de presse qui s’est tenue ce jeudi à Milan pour illustrer le rachat de Dirk Bikkembergs par Canudilo.
 

Guangzhou Canudilo Fashion and Accessories détient en Chine quelque 300 magasins distribuant ses propres marques positionnées dans le moyen-haut de gamme et 100 boutiques monomarques de grandes griffes (Armani, Givenchy, Roberto Cavalli, entre autres).

Le groupe, qui souhaite monter en gamme, va ouvrir cinq points de vente à enseigne Antonia d’ici à 2020. Le premier magasin Antonia en territoire chinois sera inauguré en avril 2016 à Macao. Un espace de 3 000 m2 inséré dans le tout nouveau centre commercial de luxe « Parisian ».

Antonia Giacinti, la célèbre acheteuse milanaise, qui a fondé la boutique de mode Antonia en 1999, s’occupera de la sélection des marques, du merchandising et de l’image lifestyle du magasin.
 
« Ce point de vente sera le jumeau de la boutique Antonia de Milan. Nous voulons que les visiteurs aient l’impression en entrant dans ce magasin de se retrouver à Milan », résume Luciano Donatelli, consultant stratégique pour le groupe Canudilo en Italie.
 
Une étape importante pour Antonia. L’enseigne milanaise n’a cessé de gagner en visibilité ces dernières années, notamment depuis qu’Antonia Giacinti gère avec son mari, Maurizio Purificato, qui s’occupe du menswear, le département fashion Antonia du concept store Excelsior (groupe Coin) à Milan, en 2011. Récemment Antonia a aussi participé au salon Pitti Uomo avec un projet original, une boutique temporaire baptisée Goldmaniac. Elle vient par ailleurs de lancer en mai son site e-commerce.