C’est de l’autre côté de l’Atlantique qu’il faut aller chercher les origines de cette nouvelle marque. Etudiant en cinéma à Hollywood, où il sera amené à gérer le département costumes pour de grosses productions, Olivier Sudre se passionne dès le début de sa carrière pour la culture urbaine et streetwear américaine.

De retour en France, à Montpellier, le garçon met en pratique ses connaissances et crée, au début des années 90, People’s Rag, un multimarque de fripes importées U.S, où s’invitent rapidement des institutions de la mode urbaine californienne comme Stüssy ou Fresh Jive, importées alors en exclusivité, et deux nouvelles marques – Geda et Epure, créées et développées avec son acolyte styliste, Gérald Rossi-, qui s’arrêteront en 2004.

Le magasin La Panoplie rue Vieille du Temple

Aujourd’hui distributeur des marques Homecore, YMC, Franklin Marshall ou Edwin, Olivier Sudre et son complice, s’attèlent depuis 2008 au développement d’une nouvelle marque masculine : LA Panoplie. « Avec LA Panoplie, nous avons voulu adopter un positionnement très casual-chic, explique Olivier Sudre. Notre idée : habiller les hommes de 20 à 40 ans, en leur proposant une collection de vêtements durables, chic et surtout accessibles. »

Fabriquée en Chine, au Portugal et en Italie, « pour éviter de vendre à des coûts bien trop élevés en période de crise, et pour ne pas tomber dans le piège du tout-marketing », LA Panoplie vient d’ajouter à sa quarantaine de points de vente en multimarques (en France, Angleterre, Luxembourg, Italie, Hollande, Japon), une première boutique située au 126 rue Vieille du Temple, à Paris, et projette d’ores et déjà l’ouverture d’une deuxième adresse parisienne avant la fin de l’année.


Au menu des collections présentées en magasin, des parkas kaki aux lignes structurées et détails bien pensés –cordons de serrage avec stop cuir, poignets ajustables- à partir de 210 euros, shorts bleu roi ou camel en canvas de coton à 99 euros, chinos coupe carotte à 125 euros, ou tee-shirts en coton gratté façon juste-au-corps à 50 euros. Une ligne d’accessoires développée en partenariat avec la marque brésilienne Veja, et quelques modèles de ceintures, fabriquées cette fois en France, sont également attendus en boutique pour le dernier trimestre 2012. Enfin, concernant les ventes en ligne, LA Panoplie ne prévoit pas pour le moment d’être présente sur la toile, « la marque a bien grandi depuis deux ans maintenant, on s’aperçoit finalement qu’en proposant des vêtements au juste prix, avec une certaine créativité, le marché répond, sans forcément être présent tout de suite sur le net », conclut Olivier Sudre.

Par Alexis Chenu