LVMH nomme Sophie Brocart directrice générale de Jean Patou

Auteur :

Godfrey Deeny

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
11 oct. 2018

LVMH a nommé Sophie Brocart au poste de directrice générale de Jean Patou, jadis célèbre maison de parfumerie et de mode française aujourd'hui quelque peu endormie. Le conglomérat de luxe souhaite en faire une marque qui compte à l'échelle mondiale.

Le mois dernier, LVMH avait nommé Guillaume Henry au poste de directeur artistique de Jean Patou, installant ce jeune talent français acclamé par la critique à la tête de la maison centenaire.

« Je me réjouis de l'arrivée de Sophie Brocart à la tête de Jean Patou. Aux côtés du très talentueux Guillaume Henry, Sophie va relancer cette maison emblématique, qui a marqué l'histoire de la mode et du parfum. Je lui souhaite beaucoup de succès », a déclaré Sidney Toledano, PDG de LVMH Fashion Group, qui supervise la griffe Jean Patou, dans un message interne. LVMH Fashion Group regroupe près d'une dizaine de maisons de mode, à savoir Celine, Givenchy, Marc Jacobs, Loewe, Emilio Pucci, Kenzo, Nicholas Kirkwood, Rossimoda et, depuis peu, Jean Patou. Cet été, LVMH a en effet discrètement racheté Jean Patou à Designer Parfums, une société de licences de parfums basée au Royaume-Uni.

Sophie Brocart rejoint Jean Patou après un passage de quatre ans chez Nicholas Kirkwood, où elle occupait le poste de PDG. Cette nomination marque une ascension fulgurante pour celle qui fut la responsable du tutorat des jeunes talents au sein du groupe LVMH, guidant notamment les lauréats du Prix LVMH. Elle a également travaillé avec Jonathan Anderson, après que LVMH a pris une participation importante dans la maison du créateur irlandais, J. W. Anderson.

« Jean Patou est un projet passionnant. Mais nous ne sommes qu'au début de cette aventure. Nous devons encore trouver un quartier général. Nous allons nous concentrer sur la créativité et aider Guillaume Henry à s'exprimer pleinement », a expliqué Sophie Brocart à FashionNetwork.com.

Véritable dandy, Jean Patou fonde sa maison en 1912. C'est à lui que l'on doit la création des premières cravates de couturier, et c'est en 1925 qu'il lance son activité de parfumerie, avec trois fragrances. Innovateur de renom, son huile de Chaldée est souvent considérée comme la première lotion solaire. En outre, la maison Patou possède un ADN mode très crédible, puisque des couturiers de renom comme Karl Lagerfeld, Jean-Paul Gaultier et Christian Lacroix se sont succédé à sa tête.

Sophie Brocart va quitter son poste chez Nicholas Kirkwood. Le groupe LVMH, qui devrait annoncer prochainement son successeur, annonce cependant qu'elle poursuivra son rôle de responsable du tutorat au sein de LVMH. « J'aime beaucoup le tutorat. C'est un peu comme déguster un très bon vin jeune. Quand on y prend goût, on aime voir comment il mûrit », a-relevé la dirigeante.

À la tête de Nicholas Kirkwood, elle a joué un rôle déterminant dans le développement de la jeune maison, qui le mois dernier a organisé son premier défilé au cours de la Fashion Week de Londres. Une brillante mise en scène intitulée Evidence, vision d'un univers dystopique sur un plateau rempli d'ordinateurs portables, de réfrigérateurs, de graffitis et de moniteurs sur lesquels un "hacker" californien de 18 ans diffusait des images à 360 degrés des nouvelles chaussures de la marque - notamment des bottes punk chic fleuries. En un mot, Sophie Brocart est une cadre originale.

Diplômée de polytechnique et de l'ENSAE et titulaire d'un master en économie de l'Ecole normale supérieure, elle a également occupé des postes au siège social de LVMH, ainsi que chez Louis Vuitton et Celine.

Sa nomination correspond à une tendance actuelle chez LVMH, qui aime déplacer et promouvoir les décideurs au sein de ses propres rangs. Le mois dernier, le groupe a nommé Jenny Galimberti, l'ancienne directrice de la communication de Louis Vuitton, au poste de PDG de J.W. Anderson. Il ne s'agit pas forcément d'un jeu de chaises musicales mais plutôt d'un escalier mécanique soigneusement conçu pour gérer au mieux les talents du groupe.