La Halle renforce sa direction commerciale

Auteur :

Olivier Guyot

Publié le
15 mars 2019

Pour La Halle, 2019 doit être l'année de la marche en avant. La fusion des deux entités, la Halle Mode et Accessoires et La Halle Chaussures et Maroquinerie, a été validée fin janvier. Et au sein de Vivarte, l'arrivée de Stéphane Roche au poste de directeur général en début de mois aux côtés de Patrick Puy doit signifier, après des mois de réorganisation, une nouvelle étape réorientant le groupe vers des défis opérationnels.

La Halle peut s'appuyer sur de nouveaux visages pour aborder ses défis. La vente de la majorité du réseau suisse en fin d'année dernière de La Halle a restreint le périmètre international de l'enseigne qui ne compte plus qu'une vingtaine de boutiques helvètes et une en Albanie.

Mais le groupe a d'ores et déjà annoncé vouloir renforcer sa présence dans les Balkans et sur le continent africain d'ici fin 2020. En recrutant un nouveau directeur international, l'enseigne présidée par Philippe Thirache montre que ce projet est bien d'actualité.

Vincent Peyronnet a rejoint ce mois-ci l'équipe de direction. Le dirigeant apporte son expérience acquise dans les enseignes de distribution, mais aussi de luxe. Alors qu'il était de 2017 à 2018 directeur international de Gémo, Vincent Peyronnet a en effet débuté sa carrière au début des années 2000 en magasin chez Sephora puis Gap, avant de se tourner vers des fonctions à l'export chez DPAM. En 2010-2011, il passait deux années comme responsable des ventes internationales de Kenzo, puis prenait fin 2011 la direction retail de Coach en France. En 2014, il retrouvait la grande distribution en prenant la tête de l'export d'Orchestra Prémaman, ce jusqu'en 2017.

Une expérience au sein de l'enseigne de puériculture qu'il partage avec le dirigeant à qui il rend aujourd'hui des comptes : Pierre-Etienne Alline, directeur commercial chapeautant les activités France et International de La Halle depuis septembre. Directeur des opérations France d'Orchestra Prémaman pendant près de deux années jusqu'à la fin de l'été 2018, le dirigeant a lui un parcours construit dans la grande distribution. Entré dans le groupe Auchan, il évolue durant plus de cinq ans dans le groupe nordiste avant de prendre en charge les activités d'un réseau de magasins franciliens. Il rejoint ensuite le groupe Carrefour pour qui il développe les activités au Moyen-Orient de 2010 à 2017.

La Halle compte aujourd'hui plus de 800 magasins, mais le réseau n'aurait vocation à n’en compter que 500 dans dix ans. Elle a réalisé 873 millions d’euros de ventes au cours du dernier exercice, soit une baisse de 2,5 % par rapport à l’année précédente.