La firme de cosmétiques nippone Shiseido menacée de dégradation par Moody's

© 2013 AFP - L'agence de notation financière Moody's a annoncé vendredi le passage en revue de la note du groupe japonais de cosmétiques Shiseido, le menaçant de dégradation à cause des mauvaises performances financières publiées la veille.

"L'examen est motivé par les craintes résultant du ralentissement des affaires de Shiseido en Chine à partir de septembre 2012 et la tendance prolongée de la faiblesse des ventes au Japon", a expliqué l'agence dans un communiqué.

Shiseido bénéfice pour le moment de la note A1, la 5e meilleure sur l'échelle à 19 crans de Moody's.

Cette agence pense que la mauvaise passe commerciale traversée par Shiseido risque d'entraver les effets positifs des actions stratégiques mises en oeuvre pour recouvrer une croissance globale de ses ventes et améliorer ses indicateurs financiers.

Par conséquent, l'agence estime que "la rentabilité de l'entreprise et le regain des flux de trésorerie prendront plus de temps à se redresser que prévu".

L'examen de Moody's va se concentrer sur la situation de Shiseido en Chine, un marché a priori prometteur mais où les firmes nippones souffrent de dissensions diplomatiques sino-japonaises.

Shiseido a dégradé jeudi ses prévisions annuelles après un recul de 21% de son bénéfice net au terme des 9 premiers mois de l'exercice en cours, en raison d'une baisse des ventes au Japon, du yen fort et de frais commerciaux.

La marque Shiseido a aussi été pénalisée par les réticences de Chinois à acheter des produits nippons en raison de ressentiments nationalistes liés à un regain d'animosité sur la souveraineté d'îles de mer de Chine orientale revendiquées par les deux pays.

Bilan, Shiseido a divisé par deux sa prévision de bénéfice net annuel, désormais attendu à 10,5 milliards de yens sur un chiffre d'affaires de seulement 680 milliards de yens (contre 700 milliards attendu précédemment) et un bénéfice d'exploitation de 24,5 milliards (contre 40 milliards).

"Compte tenu des conditions actuelles et les résultats de l'entreprise dans deux de ses marchés les plus importants, la Chine et le Japon, il faudra du temps pour que l'entreprise améliore ses bénéfices", juge encore Moody's.