Il y a eu la vague du jeans et du tee-shirt en coton bio ; voici venue l’heure des dessous écologiques. Après Petit Bateau, deux marques de lingerie lancent leur propre ligne : Sloggi et Huit. Elles proposent des parures en coton bio dotées d'un vrai maintien.

Sloggi Future

L’offre arrive à point pour combler un vide sur un marché du bio qui a le vent en poupe. Si, jusqu’à présent, le développement se fait surtout sur le segment du prêt-à-porter ou de la cosmétique, voilà que la lingerie se met aussi à l’heure verte ! Ainsi, après Petit Bateau qui propose depuis fin janvier une ligne de sous-vêtements en coton bio labellisé Oeko-Tex (culottes, boxers, débardeurs), deux noms de la lingerie féminine s’attaquent au créneau.

En hypermarchés et grands magasins, Sloggi Future propose depuis peu une gamme qui comprend deux soutiens-gorge (triangle et balconnet), deux bas (shorty et culotte) et un top. En blanc, kaki ou gris, elle est en coton bio certifié par des tests en laboratoire et labellisé « Oeko-Tex Standard 100 ». Un label qui que les textiles ne contiennent aucune substance indésirable pour la peau, sachant que le coton biologique est cultivé sans apports de fertilisants synthétiques, d’herbicides, d’insecticides toxiques ou chimiques pendant la récolte, ce qui en fait une matière sans risque pour l'épiderme. « Aujourd’hui, deux acheteurs de produits bio sur cinq font leur achat en grandes et moyennes surfaces, explique la marque. C’est donc important qu’ils puissent aussi y trouver une offre textile ». D’ailleurs, même l’homme a droit à quelques modèles (boxer, slip et tee-shirt V).

Quant aux prix, ils restent abordables : environ 15 euros pour un bas et 30 euros pour un haut. « L’important était de garder un contrôle à chaque étape, de la matière première à la fabrication », souligne Sloggi.

Huit is Biotiful

Tout aussi fonctionnel, Huit lance début avril une ligne quotidienne au design épuré : Huit is Biotiful. « Plus doux et plus confortable, le coton bio est naturellement anallergique, même pour les peaux les plus sensibles », explique la marque. L’ensemble du produit a été éco-conçu : les coques du soutien-gorge ont été doublées de coton bio. Idem pour les bretelles et les agrafages du dos. Même le merchandising a été réalisé spécifiquement pour la ligne avec des étiquettes en papier recyclé et des cintres Huit en plastique recyclable.

Et afin de convenir à toutes les poitrines, Huit décline trois soutiens-gorge moulés et invisibles (un sans armature, un balconnet disponible jusqu’au bonnet E et un padding à coques) et propose trois formes de bas (shorty, brésilien et string). Le tout sera vendu entre 23 euros pour un bas et 49 euros pour un haut. Après le blanc pour cet été, l’hiver 2009 s’enrichira d’un coloris ardoise.