Le duo de créateurs Les Garçons a lancé il y a quelques jours son portail de vente en ligne. Fort de leur expérience acquise en tant que directeurs artistiques des salons Texworld Paris et New York, et parrainé par Chantal Thomass, Louis Guérin et Grégory Lamaud renouent avec leur offre de sous-vêtements pour homme, agrémenté de prêt-à-porter.

C'est ainsi que leur marque, Les Garçons, propose une cinquantaine de références, allant des sous-vêtements au swimwear, en passant par des pièces pour le sport ou le homewear. Une production réalisée pour 20 % en France, le reste devant prochainement être relocalisé au Portugal. L’offre va ainsi du mini short sport en jersey et broderie (55 euros) au boxer en dentelle de Calais (180 euros), en passant par le peignoir en modal et soie (160 euros). Le tout autour d'une promotion reposant sur la qualité.

"Il y a pléthore de magasins de lingerie pour femme, mais il n'y en a pas pour homme", explique Louis Guérin. "Et nous devons également faire face à de grandes marques dotée d'une énorme force de communication. Nous, nous misons sur la méthode à l'ancienne : le bouche-à-oreille se faisant autour de produits de qualité".

Un bouche-à-oreille qui a déjà conduit Les Garçons sur des marchés lointains. A commencer par le Japon où la marque compte d'ores et déjà sur trois points de vente, avec Colette International Gallery (Hiroshima), Isetan et Hakyu (Tokyo). Ou encore la Russie, où la marque vient de prendre place chez Tsum.

Louis Guérin et Grégory Lamaud

Car il faut dire que l'offre parvient à se démarquer par le choix précis de matériaux. Un soin déjà présent à la création de la marque, mais qui s'est renforcé au contact de Texworld. Salon dont Louis Guérin et Grégory Lamaud ont repris la direction artistique en 2010. Avec un succès tel qu'il conduira les deux diplômés d'Esmod à intégrer cette année la "Trend Table" de Messe Frankfurt, géant allemand de l'organisation de salons professionnels.

"Cela nous nourrit énormément d'évoluer au coeur même de l'industrie, et nous donne envie de faire des choses, nous indique des directions à prendre, souligne Louis Guérin. Et le fait que Messe Frankfurt nous laisse carte blanche nous permet de pleinement montrer notre créativité et de gagner en crédibilité".