La marque de pulls Pic de Nore se repositionne

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
29 janv. 2016

Née au début des années 1970, la Manufacture Regain à Castres, alors atelier de tricotage, s’ouvre à la confection dans les années 1980 en travaillant pour les marques de luxe de l’époque dont Yves Saint Laurent, Pierre Cardin ou Givenchy, avant de prendre un virage vers l’uniforme avec comme clients la gendarmerie, les sapeurs-pompiers, les armées…

Reprise en 2009 par Laurent Brunas (fils du fondateur), la Manufacture entame un tournant vers la mode en s’entourant notamment de Kuki de Salvertes et de la consultante Anna Franquesa, qui introduisent alors couleurs et motifs autour d’une marque baptisée Pic de Nore, spécialisée dans la maille.

Si la collaboration avec les deux experts a cessé, le positionnement ayant été jugé « trop mode », Pic de Nore poursuit ses collections en affinant pour l’hiver 2016 son positionnement autour de trois lignes distinctes.

La première, baptisée « Héritage », renoue avec l’esprit « métier » de la Manufacture en déclinant des pulls « pompier » (chouchou des acheteurs japonais) ou « aviateur ». Une seconde ligne, plus sport, reprend elle la thématique « navigateur » autour de pulls à rayures ou gilets intégrant des fils photoluminescents et celle du « guide de montagne » avec parka à poche centrale ou gilets sans manche façon « école de ski ».

La troisième ligne se revendique elle plus « arty » avec une série de sweats en laine mérinos et de gilets en crochet pour le profil « chasseur d’escargot », et de pulls et gilets jacquard pour celui d’écrivain.

Vendue entre 190 e et 290 euros (les vestes étant plus chères, autour de 475 euros), la marque entend poursuivre sa fabrication « made in France » et affirmer sa force « artisan » en proposant notamment une numérotation de chaque pièce produite dans ses ateliers.

Vendue dans une dizaine de points de vente dans le monde – cinq boutiques en France et cinq en Grande-Bretagne et au Japon - et sur les sites de Menlook et l’Exception, la marque devrait faire son entrée aux Etats-Unis à la fin de l’année et s’implanter dans le réseau de magasins des stations de ski et de haute montagne.