La mode discount devrait augmenter fortement entre 2025 et 2030, selon McKinsey

Auteur :

Jennifer Braun

Traduit par
Paul Kaplan

Publié le
8 avr. 2022

La vente à prix réduit dans le secteur de la mode devrait croître cinq fois plus vite que la vente à prix plein entre 2025 et 2030, d'après un récent rapport de McKinsey.

Selon un récent rapport de l'agence de conseil en stratégie, qui inclut une analyse des données mondiales sur le marché du discount et une enquête auprès de 11.000 consommateurs menée dans dix pays européens, le revenu total de l'industrie de la mode dans l'Union européenne s'élevait à 368 milliards d'euros en 2021, le segment discount représentant 11% de ce total, soit 40 milliards d'euros. Cette part devrait atteindre 12% en 2025.

Dans l'ensemble, on estime que l'offre européenne de produits en ligne à prix cassés augmentera de 13 à 16% par an entre 2021 et 2025. 

La progression de la mode à prix réduit est alimentée par le boom du commerce en ligne. De fait, le circuit e-commerce représente environ 40% du marché de la mode discount, une part bien plus importante que celle de la mode dans son ensemble.

Actuellement, certains acteurs de la mode discount basent leurs modèles commerciaux sur les ventes flash, notamment Dress-for-less, Limango et Veepee, qui proposent des offres pour une durée limitée, quand d'autres distribuent un assortiment permanent d'articles de mode.

En parallèle, le monde de la mode à bas prix physique a également évolué au cours des dernières années, les outlets garantissant désormais une expérience d'achat de meilleure qualité. 

Enfin, "les marques de mode devraient développer une stratégie qui traite le segment discount comme un créneau distinct mais complémentaire de leurs offres à prix plein. Leur objectif: développer leur activité dans son ensemble, tout en protégeant farouchement la réputation de la marque", conseillent les auteurs du rapport.