La mode internationale trinque en 2020, sous l'effet du virus

Les grandes multinationales de la mode ont vu leur chiffre d'affaires plonger de 21,8% sur les neuf premiers mois de 2020 sous l'effet de la pandémie du coronavirus, selon une enquête du centre d'études de la banque Mediobanca publiée mercredi.

Une contre-performance qui représente cinq fois plus que le recul subi sur la même période par les grands groupes internationaux du secteur industriel (-4,3%). Cette chute s'explique par les mesures de confinement prises à travers le monde au plus fort de l'épidémie, qui ont conduit à la fermeture de boutiques, à l'arrêt des liaisons internationales et à l'effondrement du tourisme.

Le marché de la mode en Europe a connu une baisse de 23,7% du chiffre d'affaires pendant les neuf premiers mois de 2020, alors qu'en Asie, le recul a été limité à 10,1% si l'on exclut le Japon.

Les ventes en ligne ont progressé de 60%, sans toutefois compenser la chute des recettes globales.

Une lueur d'espoir se dessine cependant pour le quatrième trimestre: les premiers résultats publiés par les entreprises du secteur pour cette période laissent prévoir une hausse des recettes d'environ 17% comparé aux trois mois précédents, indique l'étude.

Déjà au troisième trimestre, la chute s'est quelque peu atténuée, grâce à une hausse des résultats enregistrés en Chine, ainsi qu'en Corée du Sud et à Taïwan.

En 2019, les 80 plus grands acteurs mondiaux de la mode, pesant chacun plus d'un milliard d'euros de chiffre d'affaires, ont encaissé des recettes de 471 milliards d'euros, soit +4,9% comparé à 2018 et +26,5% par rapport à 2015.

Parmi les 38 grands noms de la mode européenne, l'Italie, avec dix groupes, est le pays le plus représenté numériquement. Mais c'est la France, avec une part de 36% du chiffre d'affaires combiné, qui est le numéro un européen en termes de recettes.

Quant aux géants mondiaux de la mode, le français LVMH occupe la première place pour le chiffre d'affaires (53,7 milliards d'euros), devant Nike (33,3 milliards), Inditex, propriétaire de Zara (28,3 milliards), l'allemand Adidas (23,6 milliards) et le suédois H&M (22,3 milliards d'euros).

Premier parmi les groupes italiens, Prada (3,2 milliards) occupe la 34e place du classement mondial. Pour le secteur de la mode en Italie, tenant compte des entreprises ayant un chiffre d'affaires supérieur à 100 millions d'euros, la chute des recettes devrait atteindre 23% en 2020.

Une reprise de la mode en Italie, qui a enregistré un chiffre d'affaires de 71,1 milliards d'euros en 2019, est attendue pour 2021, avec la perspective de renouer en 2023 avec les niveaux d'avant la pandémie, selon l'étude. La contribution de la mode au PIB italien a atteint 1,2% en 2019, contre 1% en 2015.


Milan, 17 février 2021 (AFP)