Lacoste dévoile son nouveau terrain de jeu sur les Champs-Elysées

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
19 mai 2022

Passant d'une cellule de 600 mètres carrés à une adresse de 1.600 mètres carrés, Lacoste a déménagé sur les Champs-Elysées pour s'offrir un écrin à son image, avec l'objectif de mettre en lumière ses multiples facettes, de la mode pointue au sport technique, en passant par le streetwear. Un flagship qui constitue sa plus grande boutique au monde, et prend place au numéro 50 de la célèbre avenue parisienne.

La marque au crocodile a choisi la date du 20 mai pour ouvrir les portes de ce point de vente nommé Lacoste Arena, alors que débute ce week-end la quinzaine de Roland Garros. La griffe du groupe MF Brands fait évidemment la part belle au tennis dans ce magasin, mais aussi aux univers du golf et du fitness côté sport.

Au rayon prêt-à-porter, l'homme, la femme et l'enfant sont ciblés, alors que 9.500 articles au total sont présentés dans les rayons du magasin, y compris un vaste espace dédié à la chaussure. De plus, une collection inédite (polos, casquettes, sacs…), pensée uniquement pour ce lieu, est mise en scène au sein d'un décor façon station de métro.

Outre l'étendue de l'offre commercialisée, cette adresse est présentée comme plus expérientielle, avec un espace de rencontres, un service de customisation, mais aussi un 'Croco wall', qui est une œuvre artistique immersive dotée d'un photobooth.

Cette boutique est aussi l'occasion pour l'entreprise de faire savoir ses avancées écoresponsables, via un espace dédié, intitulé Durable Elégance. Il accueille le polo LOOP, confectionné à partir de fibres recyclées d'anciens polos, ou encore le modèle 'fleur de coton', fabriqué avec du coton bio non traité.

 
"Plus qu’un magasin, il sera le cœur battant de la marque et a pour ambition de renouveler totalement l’expérience client Lacoste grâce à de nombreuses innovations technologiques, mêlant expérience interactive et immersive. Cette ouverture est un signal fort pour le rayonnement du crocodile en France et dans le monde, ce flagship sera un point de ralliement à la croisée des cultures, des générations et des styles, et nous permettra de partager avec nos clients l’émotion et le savoir-faire Lacoste", commente Thierry Guibert, le directeur général de la marque française.
 
Lacoste espère donc attirer un public large, "amateurs de mode, sportifs, consommateurs responsables et créatifs", énumère-t-elle. Une audience diversifiée qu'elle a célébrée dans sa dernière campagne, mettant par exemple en scène une dame âgée et un jeune homme, devenus complices grâce à leur amour du crocodile... et du polo rose.

Venant d'intégrer à son conseil d'administration Valérie Hermann, directrice des participations luxe du groupe EPI, Lacoste anime aujourd'hui un parc de 1.100 boutiques dans le monde, auquel s'ajoute un réseau de 15.000 points de vente multimarques.