Lagardère Sport, filiale sportive du groupe Lagardère s’appelle désormais Lagardère Unlimited et ambitionne de: "devenir numéro 1 mondial dans les domaines du marketing, de la représentation et de l’organisation d’événements sportifs". Pour y parvenir, le groupe a fait l'acquisition de l’américain Best (Blue Entertainment Sports Television), spécialisé dans la représentation de sportifs (montant de la transaction non communiqué). Lagardère Sport met ainsi un pied aux Etats-Unis en intégrant des stars du football américain ou du basket comme Joakim Noah. Le groupe a également pris une participation de 30 % dans l'académie de sport Saddlebrook.

Arnaud Lagardère entreprend une refonte de la division sport de son groupe. Photo : Reteurs/Philippe Wojazer

Créée en avril 2009, Lagardère Unlimited quadrille six divisions du marché du sport: la représentation de talents artistiques et sportifs, la gestion d'académies sportives, l'exploitation et l'organisation d'événements, la gestion et la diffusion des médias, le marketing et le conseil. La filiale est présente dans 12 disciplines et travaille avec 360 athlètes.