Le Bread&Butter, finalement annulé ...

Auteur :

Bruno Joly

Publié le
4 déc. 2014

Le Bread & Butter n’aura pas lieu en Janvier 2015, comme l’annonçait FashionMag Premium dans ses colonnes vendredi dernier. Mais, avec un Karl-Heinz Müller et ses bras droits aux abonnés absent, un vrai vent de folie s’est emparé de la presse professionnelle ce matin.

De l’annulation pure et simple, via le Sportswear International ce matin. Une info non reprise par le Textilwirtschaft, qui appartient à la même maison de presse allemande que le Sportswear, la DFV, très au courant pour des raisons publicitaires de la scène allemande. Le Textilwirtschaft donc informe de son côté d'un nouveau lieu à Berlin, bien plus petit, ne pouvant accueillir les 200 exposants attendus, dernier chiffre officiellement connu.. Drapers, pour les Anglais réaffirme que le Bread&Butter aura bel et bien lieu sur un seul hall de l'aéroport Tempelhof.

Selon, nos informations, le Bread&Butter sera bel et bien annulé. Ou tout du moins sera méconnaissable et n'aura pas lieu à Tempelhof. Selon nos informations, déjà publiées dans FashionMag Premium, seules 80 marques seraient réellement inscrites et non 200 comme mentionnées ci-dessus.

Et au final, même s'il avait lieu dans un autre lieu avec un nouveau concept, avec quelles marques pertinentes pour les acheteurs du denim et de l’urbain ? La fin annoncée du Bread&Butter, qui n'empêche pas un rebond sur de nouvelles bases, a en réalité été une longue agonie et feindre aujourd’hui la surprise serait mentir.

Quid du départ de G-Star, dont le fondateur, Jos van Tilburg, a affiché son amitié et sa fidélité à Karl-Heinz Müller ? Quid des départs de Tommy Hilfiger, de Levi's, de Wrangler.... ? Quid de l’arrivée en 2012 sur 5000 mètres carrés de Tom Tailor… Quid de la saison d’après d’un hall entier dédié au géant danois de la Fast Fashion Bestseller ? Deux groupes décriés pendant des années par les équipes du Bread&Butter.

S’y ajoute aussi un affolement lié à des annonces en permanence contradictoires…. Le salon de l’enfant annoncé à la presse n’a jamais eu lieu, l’ouverture au grand public non plus, pas plus que le redéménagement à Barcelone, prévu initialement pour cet hiver.

Pour le coup, le Bread & Butter, n’est-ce pas au final l’histoire d’une marque, qui à force de mètres carrés de ventes, a perdu son identité et sa communauté ?