Le Printemps lève le voile sur ses exclusivités anniversaire

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
2 févr. 2015

Le Printemps lève enfin le voile sur les festivités qui démarreront le 20 mars. Nous vous l'annoncions en novembre dernier, le Printemps prépare en effet un anniversaire événement pour ses 150 ans en 2015. Un dispositif particulièrement fort dans le grand magasin historique du boulevard Haussmann, naturellement, mais qui aura également quelques ramifications dans le reste du réseau du Printemps, notamment via la vente de produits exclusifs aux couleurs de l'anniversaire.

Ainsi, outre les animations, les 150 ans feront l'objet de la sortie de près d'un millier de produits exclusifs en mode, beauté, bijoux, mais aussi décoration et mobilier. A partir du 20 mars donc, jour du printemps, des créations de 400 marques reprenant le thème floral et la couleur rose de cet anniversaire seront lancés à Haussmann, et pour une sélection dans les autres grands magasins.

Si certaines marques mode ont proposé un ou deux produits, d'autres sont allées plus loin en proposant une petite capsule dédiée. Elles sont au nombre de quatre, du luxe au haut de gamme : Dolce & Gabbana, Gérard Darel, Antik Batik et Bimba y Lola. 

Et au milieu du millier de produits, le Printemps a également souhaité proposer une offre plus accessible, sous ses marques propres. Mais pour marquer le coup, l'enseigne ne l'a pas fait seule : elle a ainsi fait appel à Maria Luisa. Le concept-store et sa directrice artistique collaborait jusque-là à des sélections, mais n'avaient pas « créé » à proprement parler pour le Printemps. C'est désormais chose faite avec un vestiaire féminin et masculin d'une vingtaine de pièces autour de l'imprimé floral rose qui inondera donc le grand magasin.