Une collection résolument plus chic

Le Temps des Cerises a présenté au dernier Bread&Butter sa nouvelle marque. Baptisée tout simplement LTC, elle cible une clientèle plus mûre et urbaine, à l'affût de marques plus pointues. La première collection, celle de l'automne-hiver 2010/2011 proposera une quarantaine de pièces pour la gent féminine et une quinzaine pour les hommes.

Si la création a été réalisée par les stylistes maison, la distribution a été confiée à l'agence arlésienne MC Studio et ce, afin de bien séparer cette nouvelle marque de sa grande soeur. Côté style, LTC veut avoisiner avec Acne ou encore Bill Tornade. Quant au prix de vente public, il est accessible: celui d'une paire de jeans est à 90 euros, celui d'un t-shirt s'élève à 49 euros. "Nous ciblons les boutiques créateurs et leurs proposons avec LTC une ligne d'entrée de gamme", commente Fabrice Mauger de MC Studio, qui distribue également Paul&Joe et Bill Tornade.

Le jeanneur marseillais a également réveillé sa ligne Lord Richards. Cette dernière avait été lancée à l'époque pour contrer l'arrivée de marques moins chères, dont Cheap Monday. Lord Richards propose quelques modèles uniquement pour femme et cible les 14 - 16 ans. "C'est un marché, où il faut être réactif", commente Gil Richardière, le patron. LTC et Lord Richards viennent compléter l'offre qui comprend Le Temps des Cerises et Japan Rags ainsi que leurs déclinaisons pour les petits.