Le chinois Li Ning à la conquête de l’Asie du sud-est

Auteur :

Matthieu Guinebault

Publié le
24 juil. 2009

L’équipementier chinois Li Ning s’offre un flagship en plein Singapour. Une inauguration toute symbolique pour la marque qui compte bien étendre son influence dans toute l’Asie du sud-est.

Après avoir marqué un grand coup l’été dernier, lorsque son fondateur a allumé la flamme olympique des J.O. de Pékin 2008, Li Ning compte bien conquérir l’Asie dans son ensemble. Avec pour slogan « Anything is possible », ce qui n’est pas sans évoqué l’un de ses concurrents directs, la marque est, à ce jour, le troisième équipementier chinois. Elle choisit aujourd’hui d’investir l’Asie du sud-est via l’un des sports les plus prisés localement, le badminton, autour duquel tout le concept-store a été bâti.

« La décision d’ouvrir notre premier flagship hors-Chine dans la ville cosmopolite de Singapour est une étape importante dans la stratégie du groupe, qui mise sur la différenciation des catégories de sport et l’internationalisation de la marque », explique Nicholas Chong, le directeur financier de Lin Ning Company Limited. « Le badminton est un sport populaire, important et influent en Asie du sud-est, ce qui inclus Singapore, l’Indonésie et la Malaysie. Le développement sur ce marché ne montre pas seulement notre détermination à devenir une marque de sport synonyme de badminton, elle montre également les bases solides sur lesquels le groupes s’appuie dans son développement sur d’autres marchés ».

« Dans le climat actuel, alors que les conglomérats mondiaux et les entreprises locales réduisent leurs effectifs et engagent des réductions de coûts, il est louable que Li Ning ai choisi Singapore (…) » a pour sa part commenté Lee Yi Shyan, ministre du commerce et de l’industrie de Singapore. « De plus, l’implication de Li Ning dans le développement local des sports au travers d’une collaboration stratégique avec la Singapore Badminton Association (dont Lee Yi Shyan est le président, ndr) est une bonne nouvelle pour les nombreux fans de badminton que compte la ville et sa région ».