Le e-commerce a réalisé 9,3 milliards d'euros de ventes en France en 2006

Le commerce en ligne en France, qui a progressé de 33 % en 2006 pour atteindre 9,3 milliards d'euros de chiffre d'affaires, a été porté par l'habillement et les ventes privées, a indiqué mardi 17 avril la société d'études Benchmark Group, spécialisée dans les nouvelles technologies. "Sur certains segments de marché de l'électronique grand public, de l'informatique, des voyages, plus de 10 % des achats se font désormais sur Internet", précise l'étude.

Après une croissance de 44 % en 2005, le commerce électronique français a toutefois été "impacté" l'an dernier par le "ralentissement de la croissance du secteur du tourisme en ligne, qui pèse lui-même pour un peu moins de la moitié" des ventes en ligne, a commenté l'analyste Marc Mironneau.

C'est dans le textile et l'habillement que la plus forte hausse a été enregistrée (41 %), sous l'impulsion de nouveaux concepts de distribution comme les ventes privées sur internet qui ont vu leur volume d'affaires bondir de 126 %.

Le "basculement progressif de la clientèle des spécialistes de la vente à distance" vers internet a également contribué à cet essor. Plusieurs enseignes de prêt-à-porter ont par ailleurs doublé leur chiffre d'affaires en ligne sur la période.

Autre marché porteur, l'équipement de la maison (meubles, literie, décoration, décollage...).

Parmi les priorités affichées par 41 % des marchands interrogés, l'amélioration de l'ergonomie de leur site, une tendance qui devrait se poursuivre cette année, parallèlement à la "montée en puissance des chantiers informatiques et ceux liés à la fidélisation".

En 2007, les ventes du commerce électronique grand public devraient s'élever à 11,7 milliards d'euros, soit une "progression attendue de l'ordre de 25 %", et "avec moins d'un Français sur deux qui achète en ligne, les marges de croissance demeurent très fortes", estime l'étude.

Benchmark Group a interrogé 65 grands acteurs du secteur (Fnac, Alapage, Rue du Commerce, La Redoute, Houra, AuchanDirect, Pixmania...) et plus de 5 828 internautes.

(Avec AFP)