Le maquillage haut de gamme retrouve doucement des couleurs

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
17 nov. 2021

Selon le groupe d’études NPD, sur la période de juin à fin août 2021, les ventes de maquillage dans le circuit sélectif (chaînes de parfumerie et grands magasins) ont connu une légère croissance de 1% en France, totalisant un chiffre d’affaires de 71,4 millions d’euros. Il s’agit d’un signal de reprise pour le segment maquillage fortement impacté par la crise sanitaire et le port du masque.

"Le maquillage est la catégorie qui a le plus souffert sur le marché de la beauté haut de gamme. Ses ventes sont lourdement impactées par les changements majeurs dans notre mode de vie et la nécessité de continuer à porter le masque. Toutefois, avec l'allègement des restrictions, les consommatrices commencent à renouer avec leur routine de maquillage, en mettant fortement l’accent sur les yeux. Nous sommes impatients de voir comment cela va influencer l’évolution du marché pour le Black Friday et la saison de Noël", indique Mathilde Lion, experte beauté Europe chez NPD Group.

En effet, pour la première fois depuis mars 2020, début de la pandémie et du premier confinement, les ventes de maquillage de luxe reviennent doucement dans le vert. Le port du masque restant obligatoire, les consommatrices françaises ont commencé à adopter des produits longue tenue dont les ventes ont bondi de 12% entre juin et fin août 2021, par comparaison avec la même période en 2020. L’augmentation est de 31% pour les mascaras, 25% pour les ombres à paupières et 28% pour les poudres longue tenue.

En raison du port du masque, le maquillage des yeux est le premier moteur de croissance avec une augmentation de 9% entre juin et fin août 2021, par rapport à la même période en 2020. Les ombres à paupières et les eyeliners/crayons sont en tête des produits pour les yeux les plus vendus, avec les mascaras qui enregistrent une croissance des ventes de 4% pendant la période.

Les ventes de produits pour le teint sont en hausse de 2%, avec un regain pour un rendu plus naturel. Les ventes de poudres bronzantes enregistrent quant à elles une hausse de plus 6%, celles des crèmes teintées de 3% comparativement à 2020 et plus 6 % par rapport à 2019. Sur la période, les blushs, les applicateurs pour le visage ou les sprays/poudres de fixation ont pour leur part enregistré une croissance à deux chiffres.