Le marché de la mode nuptiale explore des alternatives écoresponsables

Auteur :

Marion Deslandes

Publié le
10 mars 2020

Alors que les comportements face à la belle robe blanche évoluent, plusieurs acteurs font de nouvelles propositions en faveur d'une responsabilité sociale et environnementale dans l'univers du mariage. Don, réutilisation, location… autant de solutions pour que ladite tenue immaculée ne finisse plus son existence dans une housse.

Le groupe Pronovias a décidé de lancer en ce début d'année une initiative visant à offrir une seconde vie aux robes de mariées, baptisée "MyDressHerFuture". Cet acteur mondial du marché du mariage incite ses clientes à venir donner en magasin leur robe une fois la cérémonie terminée, pour que celle-ci puisse ensuite être transmise à l'association britannique Brides do Good, qui aide des femmes en situation de vulnérabilité et lutte contre le mariage forcé grâce au fruit de la revente en seconde main de ces robes.

"Nous avons trouvé en Brides do Good un partenaire idéal avec lequel construire une relation à long terme, tant pour l’impact positif que nous pouvons avoir sur les femmes, que pour établir — du moins nous le souhaitons — un nouveau standard dans un secteur où tout se jette et où la durabilité des produits a mis du temps à être acceptée", reconnaît Amandine Ohayon, directrice générale de Pronovias.

Plutôt que le don après usage, la location de mode nuptiale émerge également depuis quelques saisons. En France, des acteurs comme Graine de Coton (dépôt-vente et location de robes de mariées), Ma bonne amie ou Oh My Robe en ont notamment fait leur spécialité, tandis que le site entre particuliers Vinted fourmille de robes de mariée d'occasion.

Il faut dire qu'à mesure que le mariage a perdu de sa vigueur (221 000 unions ont été célébrées en France en 2019, contre 300 000 vingt ans auparavant), la tenue de mariée s'est peu à peu désacralisée et ne s'envisage plus forcément comme une pièce à conserver toute sa vie dans un placard. Surtout pour les jeunes générations.

Un rapport signé Stylight stipule en effet que la génération Y montre un réel engouement pour les robes dites réutilisables. C’est-à-dire faire le choix d'une tenue pour le jour J qui sera portable à d'autres occasions. La tendance n'est plus aux exubérants froufrous ni aux surcouches de tulle.

Le moteur de recherche précise aussi que le budget moyen est de 821 euros en moyenne pour une robe identifiée en ligne. Un canal de vente web qui prend de l'importance pour ce type de tenue, qui passait auparavant forcément par un essayage avant achat. Parmi les marques de plus en plus plébiscitées par les millennials, Stylight cite notamment Reformation (qui n'est pas centrée que sur la cérémonie), Self Portrait ou encore Les Rêveries.

Bousculé par les nouvelles envies des futures épouses, qui se tournent donc vers des griffes de prêt-à-porter généralistes mais aussi vers la grande distribution, le marché du mariage a vu l'un de ses piliers historiques s'écrouler dans l'Hexagone : Pronuptia a purement et simplement été liquidé le mois dernier.