Le nouveau label Vetements dévoilé jeudi

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
21 juil. 2021

Le compte à rebours a commencé. Après la vidéo diffusée en juin, pendant la Semaine masculine de Paris, signalant le "lancement du projet secret de Vetements", la marque entre dans le vif du sujet avec une deuxième annonce. "La première collection de ce nouveau projet, baptisée XXX, sera présentée le 22 juillet à 19h30 à Paris".

Le communiqué n’en dévoile pas plus, n’évoquant aucun lieu précis, ni si le lancement sera accompagné d’un événement physique. Tout juste indique-t-il que "le nom de la marque et les images exclusives de la collection seront révélées uniquement sur le compte Instagram privé @vetements_secret_project", qui compte quelque 100.000 abonnés.

Dans sa précédente communication de juin, le label fondé en 2014 par le designer géorgien Demna Gvasalia, et piloté depuis son départ en 2019 par son frère Guram, annonçait le lancement d’une nouvelle marque "s’adressant à tous les genres, fortement inspirée des vêtements traditionnels pour hommes et de la couture vestimentaire. Une marque sans logo, mais reconnaissable de loin. Une marque qui n'existe pas, mais qui nous manque déjà. Une marque de demain, basée sur hier, sur aujourd'hui".

La maison évoquait aussi la création d’un nouvel organe, la "Gvasalia Family Foundation", chargé de gérer "un nouveau laboratoire expérimental, une plateforme multidimensionnelle pour jeunes talents, qui pourrait un jour remplacer les structures traditionnelles des conglomérats en redéfinissant des espaces de coworking et d’expériences co-créatives".

La suite, donc, au prochain épisode, c’est-à-dire ce jeudi. Rendez-vous à 19h30 sur les réseaux sociaux.