Le Suédois Nelly.com s'attaque au marché français

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
21 févr. 2014

Nelly est une ambitieuse. Le site de mode et de beauté en ligne suédois a franchement accéléré ces dernières semaines en se dotant de nouvelles interfaces, une dédiée à la France, et une globale en anglais désormais ouverte à 60 nouveaux pays au-delà des frontières européennes. Une nouvelle dimension mondiale donc, et un accent mis sur la France, le cinquième pays hors-Scandinavie, après l'Allemagne, l'Autriche, Les Pays-Bas et le Royaume-Uni, à bénéficier d'une adresse spécifique dans sa langue.

Parfois comparé à Asos, qui l'a précédé de quelques années, cet e-commerçant fête cette année ses dix ans d'existence. Appartenant au premier groupe e-commerce suédois généraliste CDON, Nelly.com était initialement féminin, d'où son nom, mais un volet masculin baptisé Nelly Man a également ouvert depuis. Le site veut tirer sa force de sa très large offre d'accessoires, lingerie, beauté et prêt-à-porter, en partie propre, en partie multimarque, des petits prix au haut de gamme. Toutes catégories confondues, 850 marques internationales sont recensées.

La petite dizaine de marques propres telles que NLY Trend, Nelly Shoes, Nelly Eve, Notion 1.3 et Estradeur, entre autres, assurent ainsi l'entrée de gamme du site et 30 % des ventes estimées à un peu plus de 100 millions d'euros. Côté multimarque, la longue liste va de Adidas pour le sport à American Vintage en passant par 7 For All Mankind ou Vero Moda, jusqu'au haut de gamme de Iro, By Malene Birger, J Brand ou Sonia by Sonia Rykiel. En beauté, sont également vendus les produits L'Oréal, Bare Minerals, OPI, Essie, Une, Shiseido ou Clarins.

Pour se faire connaitre des 18-35 ans du monde entier désormais, Nelly lance une grande campagne internationale pour ses dix ans. Le printemps-été 2014 est ainsi incarné par une égérie: l'actrice américaine Leighton Meester. Plus spécifiquement, la France aura en 2014 son plan média 360° confié à l'agence Pop & Roy pour soutenir son lancement hexagonal.