Le temple du luxe italien Excelsior Milano bientôt en Chine

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
5 août 2016

Après avoir annoncé l’annulation début août de l'acquisition d'Excelsior Milano, Modern Avenue Group revient à la charge. Le groupe chinois a conclu un accord de concession pour utiliser le nom de l’enseigne italienne en Chine et y ouvrir, en licence, le concept store de luxe du groupe des grands magasins Coin.

Modern Avenue Group était sur le point de s’emparer d’Excelsior Milano pour 21,3 millions d’euros, via sa filiale Canudilo Fashion & Accessories, qui détient déjà en Italie la griffe de sport couture Dirk Bikkembergs. Mais, pour des raisons de procédures « indépendantes de sa volonté et de celle de Coin », l’opération n'a pu se réaliser.

Le groupe chinois a fait savoir à Coin qu’il souhaitait quand même acquérir une participation minoritaire significative de son enseigne de luxe. Le projet est actuellement à l'étude.

En attendant, il s’apprête à ouvrir le premier point de vente Excelsior Milano à Macao. L’inauguration est prévue pour le 13 septembre.

Modern Avenue Group va réaliser la réplique du concept store milanais en Chine grâce à l’aide de Coin, qui pilotera comme consultant l’assortiment en termes de marques et les royalties, indique le groupe italien à FashionMag.

Tout comme pour le magasin de Milan, c’est Antonia Giacinti qui va gérer les achats mode avec son mari Maurizio Purificato, s’occupant lui de la mode masculine.

La célèbre acheteuse, titulaire par ailleurs des très select boutiques milanaises Antonia, a conclu en juillet 2015 un accord avec ce même groupe chinois pour ouvrir cinq points de vente en franchise à enseigne Antonia d’ici à 2020 en Chine. Le premier devrait être lui aussi inauguré en septembre sur l’île de Macao.