Depuis l’arrivée de Benjamin Eymere à la direction générale des Editions Jalou, le groupe de presse, ou plutôt de médias selon le jeune dirigeant, est en perpétuel mouvement. Avec comme ligne éditoriale de renouveler l’approche de ce qu’on appelle de manière traditionnelle la presse mode.
La nouvelle initiative des Editions Jalou est à ce titre une innovation qui entend mixer print, digital et esprit communautaire. En clair, la maison mère de L’Officiel vient de créer un label digital mode baptisé L’Officiel New Talents et celui-ci aura même son magazine print, sous le même nom.

Benjamin Eymere

L’Officiel New Talents entend rassembler des blogueuses autour du lifestyle féminin propre au positionnement de la marque L’Officiel (mode, beauté, luxe, … ). "L’idée est de rassembler deux mondes que beaucoup encore opposent, explique Benjamin Eymere, la presse et les blogueuses".

L’objectif est de "signer" une dizaine de blogueuses, via un comité de sélection composé d’André, de Benjamin Eymere, de Marie-José Jalou, etc. . Aujourd’hui, elles sont déjà sept à avoir rejoint L’Officiel New Talents: Audrey Lombard (http://www.sushipedro.com), Marie Pottier (http://www.marieluvpink.com), Géraldine Grisey (http://www.punky-b.com), Kenza Sadoun El Glaoui (http://kenzasmg.blogspot.com), India Weber (http://indiasinsights.com), Margaux Lonnberg (http://thekillingmoonconfused.blogspot.com) et Typhaine Augusto (http://cookies-est-une-cuillère-a-absinthe.blogspot.com).
Celles-ci évidemment gardent une totale indépendance de leur blog. Elles peuvent bénéficier d’un statut de résidence aux Editions Jalou, rue Bachaumont, dans le quartier Etienne-Marcel. En clair un bureau, l’accès au studio photo, salles de shooting, etc.

Les Editions leur proposent de faciliter leurs relations sur le plan commercial avec les annonceurs en intervenant sous forme de régie. "L’idée est de rapprocher des marques voulant renforcer leur communication web sur des cibles pointues, et des blogueuses, des New Talents, qui n’ont pas toujours su professionnaliser leur rapport aux annonceurs", expliquent les Editions.

Mais la démarche est autant créative que commerciale. Sortira ainsi en mai un premier magazine dédié baptisé donc L’Officiel New Talents qui sera réalisé par ces blogueuses. A fréquence semestrielle, il devrait compter 300 pages et être vendu 5 euros. La rédaction en chef sera assurée par Marie-José Jalou qui revient ainsi à sa démarche initiale d’ancienne rédactrice en chef de L’Officiel.

La collaboration entre le groupe de médias et les blogueuses pourra se concrétiser aussi sur d’autres titres comme Jalouse, mais aussi sur les sites internet de Jalou.net bien sûr.