Les Hommes accélère son expansion avec une boutique à Milan

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
27 juin 2014

Après Anvers et Bruxelles, Les Hommes ont inauguré en pleine Fashion Week, son tout premier flagship en Italie, à Porta Nuova, le nouveau quartier de la mode à Milan. Il s'agit du troisième magasin de la marque de menswear haut de gamme créée en 2004 par le duo belge Tom Notte et Bart Vandebosch, tandis qu’une quatrième ouverture est programmée à Shanghai en janvier 2015.

L’espace de 100 m², situé au 4 de la via Vincenzo Cappelli, a été conçu par l’architecte Puarch, et se caractérise par l'utilisation de matériaux tels que marbre, verre, acier, ciment, Alcantara, et miroirs de verre.

Les Hommes a accéléré son développement ces dernières années, notamment depuis l’entrée en 2011 dans son capital, à hauteur de 58 %, du fonds d'investissement belge Palmyra Marques, appartenant à une grande famille d'Anvers, et l’installation de son siège à Milan, Via Bergamo.

"Palmyra Marques était en quête d’une marque jeune. Cette opération nous a donné la possibilité de quitter Anvers pour nous installer en Italie, où nous avions déjà une distribution importante. Milan, où nous défilons depuis des années, est l'une des deux capitales de la mode avec Paris. Nous avons par ailleurs près d’ici tous les ateliers avec lesquels nous travaillons, ce qui est fondamental puisque la première ligne est entièrement fabriquée en Italie", explique Tom Notte, l'un des fondateurs de la marque.

Ont été renforcés en particulier le bureau de style et le commercial. En deux ans, la marque a doublé son nombre de clients multimarques, passant d’une centaine de points de vente à 220 aujourd’hui. L’Italie représente 30 % des ventes totales, et l'Asie 45 %.

La marque a par ailleurs lancé l’an dernier "Les Hommes Urban", une deuxième ligne avec un positionnement en termes de prix inférieur de 30 % par rapport à sa première ligne. Composée d’environ 250 pièces, cette collection se situe aux côtés des marques de prêt-à-porter telles Marc Jacobs et Dsquared2. "C'est une nouvelle ligne plus amusante, qui s'adresse à un public jeune, et connaît un succès incroyable. Nous avons conclu des contrats de distribution importants en Allemagne et au Royaume-Uni", poursuit Tom Notte.

La ligne féminine de Les Hommes, lancée avec l'automne-hiver 2013/2014, a en revanche été réduite et transformée en une collection capsule vendue uniquement aux clients de la ligne masculine.