Certes, les bénéfices annuels sont en forte baisse, suite aux coûts de publicité, de marketing et de recherche et développement, forcément gonflés en cette dernière année 2006. Mais ce sont des records, tant en termes de ventes que de profits, qui sont attendus par Puma pour 2007.

Concept Store Puma à Cologne

Le troisième équipementier sportif de la planète peut encore être confiant pour l'année en cours.

Sur l'ensemble de l'exercice 2006, ses lourds investissements en publicité et lancement de nouveaux produits - Coupe de Monde de football oblige (Puma a équipé 12 des 32 équipes participantes) - ont réduit le bénéfice opérationnel, en baisse de 7,9 % à 366,2 millions d'euros, et le bénéfice net, également en baisse de 7,9 % à 263,2 millions d'euros.

Mais l'activité de la marque au félin est resté solide et les ventes, produits de licence compris, ont augmenté de 15,4 % à 2,8 milliards d'euros. Le groupe est aujourd'hui à la tête de 91 concept-stores, qui affichent une progression annuelle moyenne de 39,5 % de leur activité et pèsent désormais ensemble 14,5 % des ventes consolidées.

Les tendances sont positives pour tous les segments : les ventes de chaussures ont progressé de 14,8 % à 1,5 milliard d'euros, celles de vêtements se sont améliorées de 18,9 % à 981,9 millions d'euros, et celles d'accessoires ont augmenté de 13,5 % à 260,3 millions d'euros.

Par zone géographique, c'est en Asie que les plus forts taux de croissance ont été enregistrés. Les ventes y ont atteint 486,5 millions d'euros, après une poussée de 154,5 % (à monnaies constantes). De même, sur la zone Amériques, la progression est très solide. Les ventes s'élèvent à 51,8 % à 724,1 millions d'euros. Sur la zone Europe-Afrique, l'évolution est limitée à 5,1 % à 1,16 milliard d'euros, dans un contexte difficile sur certains marchés.