Olivier Guyot
21 déc. 2010
Les soldes flottants n’entrent pas dans les projets des professionnels
Olivier Guyot
21 déc. 2010
Le commerce a échappé au projet des soldes complémentaires à dates fixes. Pour autant, la restitution, par le couple Credoc-IFM, de l’étude sur les soldes flottants n’a pas convaincu les représentants des fédérations professionnelles du bien fondé de leur maintien.
En cause, notamment, le fait que le secrétariat d’Etat au Commerce et aux PME de Frédéric Lefebvre motive sa décision sur la réponse à la question aux consommateurs: "Les soldes flottants sont une bonne chose pour mon pouvoir d’achat". 71% des personnes interrogées adhèrent à la formule. Sauf que certains représentants de fédérations notent aussi que, toujours selon l’étude, près des deux tiers des Français ne connaissent pas spontanément le mécanisme des soldes flottants et que la majorité des associations de consommateurs était opposée à ce fonctionnement.
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Dans leur grande majorité (80%) les détaillants et enseignes sont sur la même ligne, soutenus par les organisations professionnelles. Seule la fédération des entreprises du commerce et de la distribution s’affiche pour les soldes flottants. Pour autant, comme le précisait dans sa présentation Yvon Merlière, directeur général du Crédoc, "dans une situation économique difficile, il était très délicat d’annoncer la suppression de deux semaines de soldes". Revenir sur cet élément médiatique de la loi de modernisation de l’économie de 2008, était, de plus, peu envisageable de part sa symbolique politique.
Face à ce constat, la stratégie clairement annoncée, notamment par Jean-Marc Genis (FEH) et Charles Melcer (FNH), est de laisser à chacun le choix d’utiliser les soldes flottants. En d’autres termes, de les laisser mourir de leur belle mort et de leur préférer l’outil des promotions, beaucoup moins lourd à mettre en place.
Charles Melcer, propose notamment la création de rendez-vous à l’arrivée des collections pour dynamiser les périodes creuses du printemps et de l’automne. La fédération nationale de l’habillement pourra d’ailleurs évoquer ces thématiques sensibles dès le 4 janvier à l’occasion d’une rencontre avec Frédéric Lefebvre.
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