Les ventes du Printemps résistent malgré un contexte "mouvementé"

En dépit d'une année "mouvementée", les ventes du Printemps sont restées "plutôt bonnes" en 2021, s'est félicité mardi Jean-Marc Bellaiche, le président du groupe français de grands magasins, qui enregistre un impact assez limité actuellement de la guerre en Ukraine.

Compte tenu de l'absence des touristes asiatiques, "une clientèle qui compte", "on est au dessus du marché selon les benchmarks", a indiqué le dirigeant lors d'une conférence de presse de présentation du renouveau de l'image et de l'identité de la marque.

D'après Jean-Marc Bellaiche, à jours comparables, les ventes d'avril 2021 à mars 2022 ont augmenté de 38% par rapport à 2021, même si cela correspond à une diminution de 12% par rapport à 2020, dernière année de l'ère pré-Covid.

Le Printemps explique cette résistance par le dynamisme de la clientèle "locale", le fort essor de ses ventes en ligne (+31% par rapport à il y a deux ans) et un retour relatif des clients étrangers, particulièrement marqué lors du dernier trimestre 2021 (+53% d'Américains, +23% pour le Moyen-Orient), alors que les touristes chinois restent absents.

"On bénéficie du Brexit, notamment pour les clients du Moyen-Orient habitués à détaxer à Londres. Beaucoup se sont reportés sur Le Printemps", a-t-il ajouté.

En termes de chiffre d'affaires, le groupe n'a plus communiqué depuis le printemps 2018, à l'occasion du dernier exercice réalisé sans aucun effet Covid. Cette année-là, l'activité avait atteint 1,7 milliard d'euros et le groupe ne s'attend pas à retrouver ces valeurs avant "d'ici 2-3 ans".

Le dirigeant s'est également projeté sur l'été, et notamment les conséquences que pourrait avoir la guerre entre la Russie et l'Ukraine. "La clientèle russe et ukrainienne représente environ 1,5% de nos ventes. Ce n'est pas majeur", a-t-il assuré.

"Mais si les choses se détériorent, on n'a aucun repère. Si cela remet en cause les voyages intra-Europe ou que les Américains pensent que cela devient risqué de venir à Paris, on sera impactés davantage", a-t-il ajouté.

"Si les choses se stabilisent, voire que la guerre prend fin, on pense que le tourisme hors Asie reprendra normalement. La situation ressemblera alors à celle de la période septembre-décembre", a encore estimé le dirigeant qui, quoi qu'il arrive, n'espère pas un retour massif de la clientèle asiatique, avec les Chinois donc, "avant 18 mois".

Paris, 15 mars 2022 (AFP)