Levi's confie la licence européenne de Levi's Kids au groupe Haddad Brands

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
23 juil. 2018

Déjà licencié de Levi’s Kids aux Etats-Unis et depuis récemment en Asie, le groupe Haddad Brands voit son périmètre étendu à l’Europe. A compter de la collection automne-hiver 2019/2020 la société familiale spécialiste de la confection et de la distribution de mode enfantine (dont le portefeuille compte les marques Nike, Converse ou Jordan) aura désormais en charge les collections enfants signées Levi’s sur le Vieux Continent.

Haddad Brands succède à Kidiliz licencié de la marque depuis le printemps-été 2002. Pour le groupe français dont le portefeuille se construit autour de quatorze marques, comme ses griffes en propre Z, Catimini ou Absorba et ses licences telles que Kenzo Kids ou Paul Smith Junior, le départ de cette licence est significatif, Levi’s Kids étant le leader de son portefeuille en termes de chiffre d’affaires. Cette perte de licence est d'autant plus remarquable qu'elle s'inscrit dans un tournant pour Kidiliz qui passera prochainement sous le giron du Chinois Semir.

Le groupe Levi Strauss & Co a finalement décidé de confier sa mode enfantine mondiale à un unique partenaire. Une société qu’il connait bien puisqu’aux Etats-Unis Haddad Brands officie aux commandes de Levi’s Kids depuis quinze ans. « Le groupe Haddad Brands partage nos valeurs et comprend notre culture, il investit à long terme et est prêt à aller de l'avant en Europe. Compte tenu de notre dynamique en dans la région avec les adultes et les adolescents, il est naturel qu’il en soit de même pour l’enfant », souligne  Seth M. Ellison vice-président exécutif et président Europe de Levi’s Strauss & Co.  

Europe Levi’s Kids est présent via 3 000 points de vente. La France, qui pèse 35 % des ventes de Levi's Kid sur le marché européen, est ainsi le pays européen le plus important de la marque.