La société Levi Strauss & Co. et la fondation Andy Warhol for the Visual Arts ont signé un accord de licence qui permet à la célèbre marque de denim de lancer une collection de jeans, tops, sweats et vestes pour l’homme et la femme sous l’appellation “Warhol Factory X Levi’s”.

Positionnée très haut de gamme, cette ligne a été présentée au Magic Tradeshow de Las Vegas du 29 au 31 août dernier et sera disponible au printemps 2006. Il faudra débourser entre 190 et 250 dollars US pour un jean et 80 à 300 dollars US pour un top.

Levi’s et Warhol sont associés pour rendre hommage à la culture pop.

D’ailleurs, Robert Hanson, président de Levi Strauss Etats-Unis, affirme : “Nous sommes ravis de nous associer avec l’un des noms les plus emblématiques de la culture pop”. Il ajoute qu’à travers cette association “c’est deux grandes icônes américaines que l’on réunit pour apporter aux consommateurs un produit vraiment original et authentique”.

De son vivant, Andy Warhol portait des jeans Levi’s et a même représenté la marque en 1984 à travers plusieurs oeuvres. Plus qu’une nouvelle association, une suite logique.