Anaïs Lerévérend
13 juin 2013
Little Marcel prêt à franchir un nouveau cap
Anaïs Lerévérend
13 juin 2013
Little Marcel a vite grandi, mais ne s'arrête pas pour autant. La marque née au Grau-du-Roi (Gard) il y a sept ans a connu un développement fulgurant avec son lifestyle à rayures colorées. Elle compte un millier de points de vente multimarques et devrait dépasser la centaine de salariés à la fin de l'année via le développement de son réseau retail, tout en atteignant aujourd'hui un chiffre d'affaires de 30 millions d'euros. Pour poursuivre sur sa lancée, le couple fondateur formé par Lynda Leseigneur et Eric Schieven a choisi de donner la priorité à la constitution d'un réseau de boutiques en propre.
Depuis 2012, Little Marcel a déjà ouvert 14 boutiques en propre. D'abord dans le sud de la France et rapidement plus au nord, avec une dernière ouverture en date à Caen, aux Rives de l'Orne.
Le profil des emplacements, tous situés dans des centres commerciaux de "nouvelle génération" selon Eric Schieven, guide également les prochaines ouvertures annoncées, aux Docks 76 à Rouen, puis Strasbourg ou encore Villeneuve-la-Garenne et Aéroville pour ce qui concerne l'Ile-de-France.
"L'objectif fixé est d'une cinquantaine d'ouvertures d'ici fin 2015, affirme Eric Schieven. L'intérêt de ce réseau, c'est qu'il nous garantit un minimum de production et donc une certaine autonomie", ajoute-t-il.
Mais un réseau retail implique une offre claire et complète. Après s'être lancé sur la mode femme et l'enfant, Little Marcel a ajouté l'homme avec Mr Marcel, mais aussi la chaussure, le beachwear, et quelques licences comme la maroquinerie, les lunettes et les montres. Aujourd'hui, la marque clarifie son positionnement féminin avec le lancement pour le printemps-été 14 d'une deuxième ligne baptisée Le Grenier de Little Marcel.
"J'avais envie de quelque chose de différent de l'offre initiale, plus sobre, plus femme", explique Lynda Leseigneur. Les couleurs sont assourdies, les formes élargies et, si la rayure est toujours là, c'est en discrétion. Mais puisque Little Marcel ne renie pas ses origines, il étend pour cette même saison son offre marine basique pour tous âges, testée à l'export d'abord. Les grands classiques sont donc rassemblés en un seul tenant.
L'enfant de son côté poursuit sa route et se voit même boosté par une première présentation au Pitti Bimbo en ce mois de juin. La marque exposera également à Who's Next et au Bread&Butter, notamment pour travailler son export et particulièrement l'Europe du Nord. L'export ne représente à ce jour que 10% de son chiffre d'affaires, mais plusieurs distributeurs, comme le Canadien ou l'Espagnol, seraient intéressés par le concept retail. "Cela viendra dans un second temps, affirme Eric Schieven. Nous voulons vraiment nous concentrer sur le réseau français uniquement en propre avant d'étendre son principe", précise-t-il.
Mais, pour soutenir la constitution d'un réseau de cinquante succursales, l'apport d'investisseurs extérieurs pourrait être nécessaire. "Nous sommes approchés, confirme Eric Schieven. Nous étudions cette possibilité. Ce que nous nous avons en tête, cela pourrait être une entrée à hauteur de 30% du capital, si l'offre est alléchante bien sûr!" conclut le codirigeant.
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