Loft Design By a 20 ans. En pleine fleur de l’âge, la marque française donne un coup de fouet à son développement commercial. Au programme : un déploiement à l’international et l’ouverture de franchises. Sans oublier, une refonte des boutiques existantes pour s’offrir une nouvelle jeunesse.

Collection Loft Design By 2009

Pleins feux sur l’étranger
C’est en mai dernier à Londres, à Notting Hill que Loft Design By érigeait sa toute première boutique en dehors de nos frontières. Une aventure que la marque compte perpétuer. « D’ici à un ou deux ans, nous allons accélérer les ouvertures de boutiques dans les capitales principales », nous dit-on chez Loft.

Présente sur le Bread&Butter, la griffe compte notamment mettre l’accent sur l’Allemagne, « un vrai marché, à fort potentiel ». Une boutique en propre devrait d’ailleurs voir le jour « très bientôt », continue notre interlocuteur.

Son arrivée à l’international remonte à janvier 2008, il y a à peine trois saisons, quand Loft Design By ouvrait son parc aux multimarques « les plus pointues » via des distributeurs « haut de gamme » italien, espagnol, grec, scandinave et allemand. Une distribution contrôlée à la loupe, « très sélective », destinée à « tester le produit, accroître la notoriété de la marque, et se développer sur des territoires où elle n’a pas vocation dans l’immédiat à ouvrir des boutiques en propre. […] Leur action a été jusqu’alors une fonction de retail simple mais nous les avons désormais orientés vers la recherche de franchisés vu le retour extrêmement positif de nos collections ». Car là réside l’objectif de Loft, les franchises, « un moyen pour nous de contrôler le respect des codes Loft et de la philosophie de la marque », nous précise le service communication.

A noter que Loft Design By lorgne sur l’Asie, la Russie, le Moyen-Orient et l’Argentine. « Des discussions sont en cours avec de gros groupes à forte compétence retail pour des masters franchises. Nous misons sur un aboutissement début 2010 ».

Collection Loft Design By 2009

Les vitrines se refont une beauté
Pour ce qui concerne le parc existant, au printemps dernier, Loft Design By s’est adonné au relooking de ses boutiques. « Une évolution du concept pour une allure moins industrielle, plus galerie d’art ». La « légèreté, le minimalisme, l’épure » sont à l’honneur et partagent la vedette avec un mobilier « exclusif », « très inspiré par un univers design ».

Une collection anniversaire
Et puisque vingt ans, ça se fête, Loft Design By a voulu marquer le coup en proposant vingt pièces rééditées, « vingt collectors ». Une petite série de modèles essentiellement masculins aux finitions vieillies, à l’esprit vintage, « comme s'ils avaient été achetés il y a vingt ans ».