A l’aube de ses 20 ans, Loft Design By qui a déjà posé un pied à Londres, devrait rapidement y mettre l'autre avant de partir pour Berlin, Madrid ou encore Barcelone.

Collection Loft Design By automne-hiver 2009/2010

A la tête d’une dizaine de boutiques en propre sur l’Hexagone, la marque parisienne de prêt-à-porter envisage désormais son avenir à l’heure anglaise. Présente depuis six mois à Londres, dans le quartier de Notting Hill, Loft Design By a eu un vrai coup de cœur pour nos voisins d’outre-Manche. "Nous avons adapté notre concept de boutique pour être en phase avec le quartier et la clientèle nous a réservé de belles surprises" explique David-Leslie Frèches, directeur financier de la marque.

L’objectif est fixé : ouvrir entre 5 et 7 boutiques sur l’année. A une condition, de taille, trouver pour chacune l’emplacement adéquat. "C’est primordial pour nous, explique David-Leslie Frèches. Lorsque l’on s’implante via ses propres boutiques, on ne doit pas faire de l’à peu près. On choisit le quartier, la rue et même la partie de la rue." Ainsi, il parcourt la ville à la recherche des perles rares au cœur des hubs branchés. Selon lui, Notting Hill était incontournable, les prochaines adresses devraient l’être tout autant. Deux sont d’ores et déjà programmées pour le premier semestre 2010.

Collection Loft Design By automne-hiver 2009/2010

Après Londres, la marque devrait poser le curseur sur Berlin, Madrid puis Barcelone. Des marchés qu’elle teste déjà via les multimarques depuis qu’elle s’est lancée dans le wholesale 18 mois auparavant. Un "nouveau métier pour nous" explique David-Leslie Frèches, car la marque était jusqu’alors distribuée via les seules boutiques à enseigne ou les corners dans les grands magasins. Et en un an, Loft Design By a décroché des points de vente en Italie, en Corée ou encore en Australie et à terme, elle table sur un portefeuille de 200 clients versus 150 boutiques en propre.

Autre nouveauté : la licence à l’étranger. Pour la première fois, Loft a signé avec le partenaire de Dior en Argentine une licence globale.

Loin de s’éparpiller entre les boutiques, la gestion des multimarques ou encore les licences, la marque s'est recentrée sur ses codes. Fondateur de Loft, Patrick Frèches reste la tête créative, donnant le ton et les impulsions artistiques, du prêt-à-porter au concept de boutiques en passant par l’image. Depuis quatre ans, le bureau retravaille le style pour réaffirmer les codes et intensifier l’offre. Ni trop chic, ni trop cheap, les collections ont retrouvé une note trendy, en phase avec l’air du temps, et renoué avec leur style attachant tout en restant proche du porte-monnaie.