Presse, kiosque, buzz viral,… c’est la première fois que la marque se met en scène aussi largement. Le lancement a eu lieu mi-août, avec une campagne poétique et trendy, ni trop chic ni trop cheap, qui donne le ton d’une étiquette parisienne dans l’ensemble plutôt discrète et pourtant bel et bien présente depuis 20 ans.

Loft, collection printemps-été 2010

Sans considérer l’opération comme le signe du "retour" de Loft sur la scène mode, c’est tout de même une première pour la marque qui jusqu’alors a joué sa communication dans ses points de vente. L’objectif ici, "une vraie prise de parole, explique David-Leslie Frèches, Directeur Financier de la marque. Faire passer un message clair". Il y a plusieurs mois déjà que l’équipe poussait la réflexion sur la marque, son histoire, son chemin et ses orientations. Et de poursuivre sans détour, "au milieu des différentes marques, nous avions besoin de réaffirmer nos codes."

Vingt ans que la marque existe, et une constante, Loft est "anti-fashion victim". David-Leslie Frèches parle même d’une marque "cérébrale". C’était l’enjeu de la campagne réalisée en étroite collaboration avec l’agence Downtown. Surfant sur l’air du temps, ils ont procédé à un casting sauvage avec en tête, la volonté de mettre en scène de "belles personnes, saines et naturelles." Loin des plastiques standardisées, ce sont des couples "ordinaires" que l’on découvrira, filles et garçons placés en phase de séduction. Une séduction "poétique" explique-t-on.

Le démarrage est prévu sur la Toile le 15 août, Twitter et Facebook en tête, suivi d’une campagne presse dans les principaux féminins, (Elle, Grazia, L’Officiel, Gala, Glamour, …. ). Enfin, une série d’affiches sera dans les kiosques parisiens dès le 20 septembre, étant entendu que le lancement officiel est programmé le 16 septembre avec le "Love wall" qui sera présenté dans les boutiques de la marque et sera partie prenante de la vie de la campagne.