Longchamp se met au monogramme avec sa ligne Longchamp LGP

Auteur :

Sarah Ahssen

Publié le
17 mai 2019

La maison française de maroquinerie et de mode Longchamp cède à la « logomania » avec sa ligne LGP. Aperçues en février dernier lors du défilé new-yorkais de la marque, les pièces signées Longchamp LGP sont désormais disponibles.

Et pour assurer ce lancement, Longchamp a vu les choses en grand en habillant certaines de ses boutiques, comme celles de New York ou de la rue Saint-Honoré à Paris, aux couleurs de cette ligne monogrammée aux accents contemporains, voire carrément urbains.

Du prêt-à-porter aux sacs, en passant par la bagagerie, Longchamp LGP investit tous les segments de la marque française. Côté sacs, deux lignes complémentaires voient ainsi le jour : Le Pliage LGP et Le Pliage Cuir LGP. Au sein de la première par exemple, un imprimé monogramme en all-over habille les cabas et sacs de voyage en nylon, mais aussi des nouvelles pièces comme des sacs à dos ou encore des bananes (195 euros). Côtés couleurs, les deux gammes font la part belle au noir et blanc rehaussée de jaune fluo ou noir et rouge rehaussée de blanc. Un troisième thème couleur, le rose poudré souligné de noir et de blanc, a été spécifiquement créé pour les marchés asiatiques, où Longchamp a accéléré sa croissance ces dernières années.
 
Versant prêt-à-porter, les sneakers sans lacets en néoprène sont marquées du monogramme noir et blanc, alors qu’un cheval au galop (symbole de la marque) jaune fluo orne la semelle (à partir de 220 euros). La collection compte également une doudoune en nylon entièrement habillée de l’imprimé monogramme (490 euros). Incarnée par Kendall Jenner, égérie de la marque depuis la campagne automne-hiver 2017/2018, la ligne Longchamp LGP vise donc sans complexe un public plus jeune, très à l’affut des tendances.

Longchamp compte dans le monde 1 500 points de vente, dont environ 300 boutiques en propre. Son chiffre d’affaires est estimé entre 500 et 600 millions d’euros, selon Reuters.