Loro Piana lance un service d’authentification dans sa nouvelle boutique de Palo Alto

Auteur :

Jennifer Braun

Traduit par
Clémentine Martin

Publié le
27 mars 2023

Le label de prêt-à-porter de luxe Loro Piana vient d’annoncer le lancement d’un nouveau service de certification en ligne avec Aura Blockchain Consortium, visant à garantir l’authenticité, la traçabilité et l’excellence de ses produits.

Ce service inédit sera proposé dans sa nouvelle boutique de Palo Alto, en Californie, et portera tout d’abord sur 20 pièces en laine “The Gift of Kings“.

La nouvelle boutique de Palo Alto regroupe toutes les dernières collections de vêtements et d’accessoires de Loro Piana, offrant une expérience d’achat complète aux clients. Ces derniers pourront scanner un code-barres pour vérifier l’authenticité et la traçabilité d’un article et pour consulter son historique unique, depuis l’élevage des animaux jusqu’à la boutique.

Les clients peuvent aussi enregistrer leur achat pour se déclarer propriétaires d’un article, afin de le transmettre de génération en génération avec son certificat d’acquisition.

Chacune des pièces de la collection est associée à une création digitale exclusive de l’artiste Charlotte Taylor, basée à Londres, qui a imaginé des sculptures The Gift of Kings en 3D. La fondatrice du studio Maison de Sable se décrit elle-même comme une “artiste des paysages oniriques“, spécialisée dans la conception de rendus 3D pouvant aussi se traduire en projets d’architecture ou de design d’intérieur tangibles.

Aura Blockchain Consortium a été fondé en 2021 par cinq grands groupes de luxe. Cette association à but non lucratif est basée en Suisse et rassemble LVMH, Mercedes Benz, OTB, Prada Group et Richemont. L’objectif: proposer des solutions communes pour certifier l’authenticité, garantir l’origine responsable et la durabilité des produits via un format digital sécurisé.

À partir de la collection printemps-été 2023, la certification digitale sera élargie à tous les nouveaux produits en laine The Gift of Kings, disponibles dans toutes les boutiques Loro Piana du monde entier.