Louis-Gabriel Nouchi s’associe à Smalto et au PSG

Auteur :

Chenu Alexis

Publié le
11 janv. 2020

Habitué aux collaborations, (avec la Redoute, la marque de gants Agnelle et Damart), le créateur Louis-Gabriel Nouchi, soutenu via sa société Mononoke par la directrice du groupe immobilier Pauline Duval, s'engage pour l’automne-hiver prochain sur deux collaborations de renom.

La première avec le tailleur Smalto, dont une partie des pièces sera présentée lors du défilé du créateur mardi 14 janvier aux Folies Bergère, l'intégralité de la collection - soit une vingtaine de pièces - étant dévoilée le 16 janvier lors de la présentation officielle Smalto. 
 
« Cette collaboration me renvoie à ma formation classique en tailleur, à ce que j’ai toujours aimé, explique le créateur, une capsule luxe reprenant les codes de la maison Smalto dans un esprit contemporain, et pour laquelle j’utilise matières recyclées et tissus de fins de stocks de grands fabricants, un créneau nouveau chez Smalto.»

Autre surprise annoncée pour ce défilé du 14 janvier, la présentation de pièces en collaboration avec le club de football du PSG qui fête ses 50 ans cette année : « Amener le vêtement de sport dans une version tailoring, voilà l’objectif lancé, explique Louis-Gabriel Nouchi. Autour des codes couleurs du club – notamment le noir et blanc -, j’imagine veste de costumes, pantalons de costume, maille et maillots brodés dans une version sport et élégante accompagnés de logos ton sur ton et d’une typographie revue sous un angle abstrait.»
 
Deux collaborations de renom qui placent aujourd’hui Louis-Gabriel Nouchi parmi les marques à suivre, la maison s’inspirant pour cette Fashion Week d’une œuvre du romancier Curzio Malaparte (Kaputt), un roman sur fond d’histoires de guerre et de mondanité, pour dévoiler de nombreuses pièces inspirées du style militaire, des pièces hybrides (chemises ressemblant à des vestes, juxtaposition de pièces et créations modulables dont les chemises à col ou manches amovibles) sur des silhouettes aux formes années 40. 
 
Une collection automne-hiver qui devrait aussi intégrer quelques silhouettes féminines, la marque étant achetée à 40 % par la clientèle femme.
 
En parallèle de cette collection, Louis-Gabriel Nouchi opère depuis ce printemps-été 2020, un virage dans sa stratégie de commercialisation : « Grâce au soutien de l’IFM Labels, la marque a opéré une baisse de 30 % de ses prix – au niveau de ce que peut pratiquer Acne Studios par exemple -, tout en conservant une haute qualité dans sa fabrication, une partie étant toujours produite en France (mailles, vestes, chemises, accessoires), l’autre en Europe (Portugal, Espagne et Pologne), et nous développons de nouveaux process sur la traçabilité et le recyclage » précise le créateur.