Louis Pion veut prendre un virage mode

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
24 juin 2015

Louis Pion veut se façonner une image plus mode. L'enseigne et marque d'horlogerie du groupe Galeries Lafayette peaufine à la fois sa stratégie de marque et aussi son visage retail en ce sens. Du côté de la marque propre Louis Pion, l'offre a été repensée sous un nouvel angle : celui de l'accessoire de mode.

Il s'agit pour Louis Pion de désacraliser la montre en la rendant plus accessible et « aussi ludique que d'autres accessoires comme un sac ou une paire de solaires », explique ainsi Estelle Vidal, directrice marketing et communication.

Outre ce nouveau travail sur l'offre féminine, pour rendre l'objet plus mode et désirable au gré des tendances, la marque a notamment décidé d'avoir recours aux « collabs » ponctuelles pour insuffler cette nouvelle image.

Si le distributeur a bien sûr de nombreuses marques partenaires, c'est bel et bien une première pour la marque propre que de s'associer avec des marques de mode pour des mini-collections.

La toute première sera une capsule signée avec Antik Batik pour la rentrée prochaine, jouant beaucoup sur la notion d'accessoire avec des bracelets brodés interchangeables notamment.

« Il devrait y avoir deux à trois collaborations ponctuelles de ce type par an, selon les thèmes mode que nous aurons choisi notamment », détaille Estelle Vidal. Sans se mettre à la fast-fashion, la marque Louis Pion veut en effet se rapprocher du rythme soutenu du secteur mode, pour susciter des achats d'impulsion au gré des nouveautés.

Pour rendre ses modèles milieu de gamme plus « accessibles » et l'achat plus impulsif, Louis Pion teste d'ailleurs un nouveau concept de corner dédié à sa marque propre. Elle vient de le dévoiler en ce mois de juin au sein des Galeries Lafayette Haussmann. Sa particularité : des montres en accès libre, et plus dans des vitrines. Toucher, essayer, une nouvelle façon pour les clients d'accéder aux montres.

Mais ce n'est pas le seul point de vente rénové par Louis Pion récemment, puisqu'une de ses boutiques « multimarques » teste également un nouveau concept. C'est celle du Passage du Havre, à Paris, qui, depuis juin également, présente la version light du corner précédemment évoqué. Mêmes lignes épurées et modernisées, avec plus d'ouverture, même si, là, les vitrines persistent.

Ce concept, qui doit être dupliqué sur une vingtaine des 145 points de vente Louis Pion d'ici la fin de l'année, fait surtout la part belle aux marques.

Toujours dans le cadre de son positionnement mode, l'horloger a en effet opté pour une nouvelle présentation qui met davantage en avant les griffes.

Outre son offre propre, les marques partenaires que sont Michael Kors, Diesel, Fossil et bien d'autres sont ainsi amenées à personnaliser leurs vitrines pour faire davantage exister leur univers.