Louis Vuitton change de packaging

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
19 juil. 2016

Exit le chocolat, bienvenue au « safran impérial » ! Louis Vuitton annonce une petite révolution en changeant son packaging. En cette époque dominée par l’image, chaque détail a son importance. A fortiori l’emballage, premier ambassadeur de la marque.

La maison de luxe va abandonner ses célèbres boîtes brunes pour faire place à des emballages nettement plus clairs, oscillant entre l’ocre et le beige, enrubannés de bleu.

Ce nouveau packaging sera introduit en décembre, mais il est d'ores et déjà disponible en exclusivité pour qui souhaite s’offrir la nouvelle valise Louis Vuitton, précise la marque.

Baptisée « safran impérial », cette nouvelle teinte utilisée pour les emballages « fait partie de l’histoire de la Maison depuis un siècle et demi », puisqu’elle fut utilisée pour « de nombreuses pièces d’archives iconiques comme la malle dite Citroën en 1924 ».

« Le ton clair des tranches et intérieurs du nouveau packaging évoque celui du cuir naturel utilisé depuis 1860 par la Maison, notamment pour les poignées ou les étiquettes de sacs, bagages et malles », indique encore le label dans son communiqué.

Last but not least, « le papier plus épais et les poignées en ruban de coton permettent plus de solidité dans le transport », tandis que les nouveaux formats se plient, consentant « d’optimiser un engagement de développement durable de la part de la Maison ».