Le président-directeur général de Lulu Castagnette, Charles Lahmi, vient de signer un accord de licence avec le groupe Adventureland. Cette décision aura des effets, à l’international et au national, sur sa stratégie de développement, ainsi que sur la fabrication et la distribution de la collection printemps-été 2008 de prêt-à-porter féminin.

Collection printemps-été 2007 de Lulu Castagnette

Outre la fermeture progressive des boutiques en propre, la licence prévoit le retrait des créations Lulu Castagnette du réseau sélectif au profit des hypermarchés et grandes surfaces spécialisées. Dans un communiqué, Charles Lahmi affirme que la marque souhaite s’ouvrir « au plus grand nombre », de façon harmonieuse « avec les nouveaux modes de distribution et de consommation ».

Des lunettes à la papeterie en passant par les parfums, la marque compte déjà vingt licences générant une bonne part des 34 millions d’euros du chiffre d’affaires enregistré cette année. Un chiffre qui, selon le groupe, devrait atteindre les 47 millions d’euros grâce aux nombreux partenariats prévus pour 2008.

A l’instar des accords existants, celui passé avec Adventureland planifie que Charles Lahmi, président et créateur de Lulu Castagnette depuis 1996, reste à la tête des orientations stratégiques, de la direction du marketing et de la communication.

Si la direction du style sera partagée entre les deux marques, la création, quant à elle, sera confiée aux sept stylistes d’Adventureland, groupe licencié d’Airness, de Segura et de M.Dia.

Suivant une politique de prix inférieurs d’environ 30 %, les modèles vont être segmentés en trois univers : le Vintage, qui regroupera les produits historiques de la marque ; les basiques, qui incarneront le savoir-faire de Lulu Castagnette dans la maille (T-shirts, sweats, pulls) ; et les nouvelles tendances. Une ligne spécifique d’"easywear/sport chic" est également attendue pour 2008. Elle sera distribuée dans les multimarques de sport.