La société de prêt-à-porter filiale de Valentino Fashion Group MCS, ex Marlboro Classics, fêtera l'an prochain ses 25 ans. En attendant, elle travaille sur un renforcement de son image en tenant compte de ses racines. Ainsi, par exemple, elle présentait sur le Pitti Uomo une collection cqpsule pour l'été 2012 faite de pièces iconiques très sportswear américain. Son nom? Back to the future.

Un modèle de la collection Back to the future

Tuojours concernant les collections, Alessia Montovani, merchandising manager arrivée en décembre dernier, et passée notamment par Geox et Levi's, travaille à donner une image plus cohérente ò celles-ci. Avec aussi l'objectif de réduire le nombre de pièces (1000 jusqu'à present). L'idee est de présenter la même offre partout alors que, jusqu'à présent, chaque pays piochait dans l'offre globale.
Enfin, MCS veut doper sa présence sur internet. Le 24 juin, la marque lancera une frontpage sur Facebook. Elle va arriver aussi sur YouTube, est déjà sur Iphone et Ipad, et vise sur 2012 un changement de la frontpage de son site.
Plus traditionnellement, MCS poursuit le développement de son réseau de boutiques à l'enseigne. Une nouvelle unité ouvrira à Hong Kong à la mi-juillet. En France, plusieurs boutiques ouvrent ce semestre dont Deauville, Cannes, Les Sables d'Olonne, Saint-Tropez et Angers. L'Hexagone est le deuxième marché de la marque après l'Italie. il pèse 25% du chiffre d'affaires. L'activité y est stable.