MSFTSrep, la marque de Jaden Smith s'expose aux Galeries Lafayette des Champs-Elysées

Auteur :

Emma RUFFENACH

Publié le
22 févr. 2023

Rendez-vous au premier étage des Galeries Lafayette Champs-Elysées pour découvrir  MSFTSrep. Du 24 février au 20 mars, le grand magasin parisien accueille le label de Jaden Smith, inspiré du streetwear et de la culture skate. Une première incursion sur le marché hexagonal pour cette marque hybride prononcée "Misfits Republic" (soit "la république des inadaptés").

Acteur, rappeur, compositeur, activiste, mannequin et créateur de mode, Jaden Smith a lancé avec sa sœur Willow Smith et les frères Moises et Mateo Arias un collectif hybride en mars 2012, mêlant les univers de la mode et du lifestyle.

En parallèle de la Semaine de la mode féminine, qui se déroulera à Paris du 27 février au 7 mars, les Galeries Lafayette de la célèbre avenue des Champs-Elysées accueillent la collection printemps-été 2023 de MSFTSrep baptisée "Trippy Summer". Ambiance minimaliste, décoration végétale... Cette ligne de prêt-à-porter unisexe aux accents urbains et aux imprimés psychédéliques sera présentée dans un espace éphémère situé au premier étage et dans l'escalier principal du magasin. 

A l'image de celle l'an passé, la collection estivale de l'artiste californien aux multiples casquettes - fils du duo d'acteurs Will et Jada Pinkett Smith - se compose de vestes, sweatshirts à capuche, tricots, t-shirts et pantalons. Des silhouettes complétées par des sacs et petits accessoires, comme des chapeaux en forme de tournesol, en clin d'œil à la série Le Prince de Bel-Air où son père avait joué une scène arborant un tel couvre-chef.

Très colorée, cette collection estivale s'inspire de l'imaginaire mystique des champignons hallucinogènes, des contre-cultures et de la musique des années 1960, entre l'héritage du guitariste légendaire Jimi Hendrix et la note plus rock des Beatles.

Habituée du format éphémère, MSFTSrep avait ouvert un pop-up dans le grand magasin londonien Selfridges et ses antennes ​de Birmingham et de Manchester à l'automne 2021, et est toujours revendue sur le site Internet de l'enseigne.

Le label compte seize revendeurs sur le Vieux Continent, à l'instar du site britannique Mr Porter, la plateforme lifestyle suédoise Caliroots, le détaillant haut de gamme polonais Vitkac ou encore le réseau Luisa Via Roma en Italie.

Hors Europe, la marque de Jaden Smith est également revendue sur le marché nord-américain chez Saks Fifth Avenue et The Webster, sur le site d'e-commerce d'Hypebeast à Hong Kong ou encore dans le department store de luxe Harrolds en Australie.