Madame Aime dans la continuité de Monette

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
16 sept. 2014

Madame Aime est prête à prendre son élan. La nouvelle marque de lingerie haut de gamme va officiellement prendre la suite de Monette à la fin de l'année.

Adrian Diaconu, le repreneur de la société Lout qui avait lancé Monette, n'est pas parvenu à un accord avec Assya Hiridjee, détentrice des droits sur la marque.

Une nouvelle aventure commence donc sous le nom Madame Aime, mais dans la continuité en ce qui concerne le positionnement haut de gamme et le style de la marque, mais aussi la fabrication, toujours dans son propre atelier de Bourg-en-Bresse.

Assya Hiridjee ayant également quitté la direction artistique, Lout devenu 7Fashion a fait appel à une directrice de marque pour collaborer avec les deux stylistes qui sont, elles, restées en poste.

C'est ainsi Nicole Bernardo, ex-Bon Marché, qui intervient désormais comme consultante pour apporter sa vision du produit et du marché, aux côtés de Maud Funaro, directrice générale.

Un nouveau départ qui sera effectif sous le nom Madame Aime avec le lancement d'une capsule spéciale avant les fêtes, plus orientée prêt-à-porter, et avec la collection principale printemps-été 2015.

"Nous voulons aller plus loin avec la marque, nous ouvrir peu à peu à autre chose que la soie. Le prêt-à-porter esprit lingerie, qui représente 30 % de l'offre aujourd'hui va être fortement développé", explique Nicole Bernardo.

L'élargissement des gammes passera également par le lancement du maillot de bain prévu pour le printemps-été 2016.

"Nos distributeurs ont bien accueilli ce nouveau tournant, affirme Maud Funaro. Je crois qu'ils sont attachés à l'esprit de la marque et au produit, ils ne sont donc pas perdus", ajoute-t-elle.

La saison automne-hiver 2014-15 ayant été plus que perturbée par la liquidation de la société, la nouvelle équipe repart de zéro pour la saison suivante.

"Nous sommes en pleine commercialisation, au milieu du gué. Nous avons retrouvé une vingtaine de points de vente pour l'instant", explique la directrice générale.

Madame Aime sera ainsi bientôt au Printemps et au Bon Marché à Paris, chez Fenwick à Londres, Journelle à New York, mais aussi sur Net-A-Porter.com, en plus de spécialistes lingerie haut de gamme.

La marque espère également voir s'ouvrir rapidement les portes des concept-stores avec l'élargissement de ses propositions au prêt-à-porter.