Maison Lejaby : un concept boutique inspiré de l'univers masculin

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
5 févr. 2016

Ouverte avant les fêtes, la première boutique de Maison Lejaby a dévoilé son concept. Celui-ci s'inscrit dans la nouvelle identité visuelle de la marque présentée en 2015 : un univers masculin, intemporel et plus minimaliste valorisant le produit. Ce premier point de vente en propre a donc ouvert à Lyon, au numéro 1 de la rue des Quatre Chapeaux, sur la presqu'île.

Ouvrir à Lyon, c'était également ancrer de nouveau la marque dans son histoire locale, puisque son atelier historique est basé à Rillieux-la-Pape, non loin de là.

L'autre défi était de contribuer à véhiculer l'image d'une maison de création plus que d'une simple marque grâce au style de la boutique. C'est ainsi Pascale Renaux, directrice de création et de l’image de Maison Lejaby, qui a elle-même concocté le concept.

Il a été fait le choix de s'inspirer des boutiques de tailleurs londoniens et de leur ambiance artisanale. Un univers aux codes résolument masculins qui a séduit les dirigeants de la marque et notamment Jean d’Arthuys, successeur d'Alain Prost comme PDG en 2015. Il fallait rompre avec l'image féminine trop marquée imprimée depuis la relance de Maison Lejaby en 2012 pour pouvoir se distinguer de la concurrence sur le secteur de la lingerie.

Lignes anguleuses, mobilier massif alternant bois naturel, effet marbre ou métallique plantent ainsi le décor. Noir, blanc, bois, pierre et cuivre constituent la palette de cette surface de 65 mètres carrés. Une imposante malle de voyage très luxe dans son esprit sert de refuge à la ligne Couture de la marque.

Outre ce concept qui se veut identitaire, Maison Lejaby veut dans un second temps se distinguer par son offre, dont le remaniement commencera à être visible à partir de la saison automne-hiver 2016, suite à la nouvelle impulsion demandée par Impala, le fonds propriétaire depuis fin 2014.

La première boutique ouverte devrait rapidement être suivie d'une seconde, dès cette année, à Paris cette fois. A moyen terme, Londres et Bruxelles seraient des emplacements de choix pour donner de la visibilité à la marque. Un concept qui se montrera également par touche via les corners en grands magasins que Maison Lejaby veut multiplier (70 à ce jour).