Maison Montagut : un pop-up store et une collab avec Oxmo Puccino

Maison Montagut va-t-elle tenter de faire tenir 140 bougies pour fêter ses origines (industrielles) sur un gâteau? Pour célébrer cet anniversaire, la marque de maille s’offre en tout cas un pop-up store du 15 au 27 septembre au 22, rue Debelleyme dans le Haut Marais à Paris.

Pour l’occasion, la griffe met en avant son "Fil Lumière" dans son magasin éphémère en présentant les archives et la gamme actuelle. Cerise sur le gâteau (et ses bougies), Maison Montagut s’associe au rappeur Oxmo Puccino pour une collaboration. L’artiste a ainsi créé un polo et un tee-shirt en Fil Lumière, déclinés en quatre coloris.

Ce fil exclusif a été mis au point dans les années 60 par la Bonneterie Cévenole, la maison mère, alors qu’on assiste à l’époque à une pénurie de soie et à la fermeture d’ateliers de moulinage de la soie. La bonneterie ayant auparavant travaillé sur la teinture de bas nylon, des expériences sont menées pour concevoir ce fil de nylon à l’aspect proche de la soie, qui renvoie la lumière tout en offrant une grande résistance au frottement et une facilité d’entretien.

Aujourd’hui, le spécialiste de la maille compte une dizaine de boutiques à l’enseigne dont trois à Paris, une à Saint-Germain-en-Laye et sept en régions. Les dernières en date ont ouvert en 2018, à Lyon, et, en 2019, à Marseille. La marque dispose aussi d’un corner aux Galeries Lafayette Haussmann.

Etant donné le contexte, la direction mise plus que jamais sur les synergies avec le digital. Nicolas Gros, directeur général délégué : "Notre site e-commerce tire la croissance de l’activité et représente désormais plus de 15% du chiffre d’affaires en France. Notre stratégie consiste à construire un écosystème phygital en essayant de gommer les limites entre boutique physique et digital afin de mieux satisfaire notre client."

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