Marina Rinaldi ouvre sa première boutique londonienne

Auteur :

Dominique Muret

Publié le
28 juil. 2014

Marina Rinaldi poursuit son repositionnement, amorcé il y a deux ans avec l’arrivée de la nouvelle directrice générale Lynne Webber. Après Copenhague, Vienne, Lisbonne et Milan, c’est au tour de Londres d’accueillir le nouveau magasin phare de la marque de prêt-à-porter féminin dédiée aux grandes tailles (à partir de la taille 42), créée au début des années 1980 par le groupe italien Max Mara.

Le label a inauguré début juillet un espace de 430 m2 déployés sur 3 étages dans un hôtel particulier d'époque georgienne à Albermarle Street, dans l’aristocratique et intellectuel quartier londonien Mayfair.

Marina Rinaldi est présente dans la capitale britannique également via un corner chez Harrod's. Comme pour ses autres flasghip stores, la marque a repris pour le point de vente de Londres son concept de "home boutique" en aménageant le magasin comme l’appartement raffiné d’une femme cosmopolite, tout en jouant sur les mélanges (chêne, laiton, velours, écrans plasma).

"L'esprit d'origine de la décoration d'intérieur anglaise est respecté, mettant l'accent sur la notion d'intimité avec de confortables petits salons et des collections présentées et intégrées dans le mobilier de la vie quotidienne, créé par les plus grands designers italiens come Vico Magistretti pour De Padova, Franco Albini pour Bonacina, Achille Castiglioni pour Flos, Poltrona Frau et Azucena", indique la maison dans un communiqué.

La marque poursuit, par ailleurs, son nouveau parcours dans la communication avec une image mettant l’accent sur la féminité. La femme Marina Rinaldi est avant tout "gaie et sûre d'elle-même". Dans cet esprit, le label a confié à quatre jeunes étudiants en design de l'Université Salford de Manchester la réalisation de sa nouvelle campagne automne-hiver 2014-15 shootée par le photographe Marcus Ohlsson : Nikki Jalali, Alice Hunt, Mayling Wong et Christopher Ratcliffe.

Ces derniers ont abordé la marque et son histoire d'un point de vue totalement neuf et original, exprimant leur sensibilité de jeunes, en explorant les collections, étape par étape. A l’arrivée, des images reflétant une certaine joie de vivre avec, sur fond de paysages parisiens, les mannequins curvy Katy Hansz et Inga Eiriksdottir.

En 2013, Marina Rinaldi a réalisé un chiffre d’affaires de 165 millions d’euros (comme en 2012), dont 70 % à l’étranger. La marque est particulièrement présente en France, en Allemagne et dans la région autour de la Russie. Elle est distribuée à travers 300 boutiques monomarques et 600 clients multimarques dans le monde, ainsi qu’à travers le canal e-commerce depuis février 2013.