Marks & Spencer lance un casting pour dénicher son égérie française

Auteur :

Anaïs Lerévérend

Publié le
7 mai 2013

Marks & Spencer France met le cap sur une communication interactive. La filiale française de l'enseigne britannique, qui doit en ce moment travailler à relancer sa mode féminine, lance une opération spéciale pour trouver son égérie pour l'Hexagone. Un premier casting aura ainsi lieu dans le magasin Marks & Spencer de So Ouest (Levallois-Perret) les 17 et 18 mai, proposant aux participantes majeures d'être coachées et relookées avant de passer devant l'objectif d'un photographe. Les clichés des postulantes seront ensuite soumis au vote des internautes sur la page Facebook française de l'enseigne, du 22 au 31 mai.

Viendra ensuite la seconde étape du casting, puisque ce vote Facebook réduira la liste à dix finalistes. Marks & Spencer France choisira le 6 juin celle qui représentera l'enseigne dans l'Hexagone à travers une campagne sur Internet, en affichage ou en points de vente, mais aussi lors d'événements comme la future ouverture du magasin du centre commercial Beaugrenelle.

Le contrat qui liera cette égérie française à Marks & Spencer lui permettra également de remporter un week-end de shopping à Londres (pour 500 euros d'achat) ainsi que des tenues signées par l'enseigne. Elle sera surtout l'incarnation en chair et en os d'une nouvelle communication plus ciblée sur l'Hexagone et d'une volonté de Marks & Spencer France d'occuper pleinement et efficacement les réseaux sociaux français.