Marquee Brands signe avec Fosun pour s’introduire sur le marché chinois

Marquee Brands vient de franchir une étape importante pour conquérir la Chine. Le groupe américain vient de signer un contrat avec le chinois Fosun, selon le Women’s Wear Daily, pour la distribution de quatre de ses marques : Ben Sherman, BCBG Max Azria, BCBG Generation, Dakine et Bruno Magli. Ce contrat sera effectif dès l’année prochaine.

Fosun est un conglomérat qui intervient dans de nombreux secteurs : immobilier, banque, assurance, mais aussi loisirs et tourisme avec son pôle « Happiness ». En 2018, le groupe a acheté Wolford après avoir acquis Lanvin. Il devrait bientôt acquérir la totalité de Tom Tailor. Son exercice 2017 affichait un chiffre d’affaires de 11,3 milliards d’euros, en hausse de 19 %, et un bénéfice net de 1,69 milliard d’euros, en croissance de 28 %.

En février dernier, Fosun avait annoncé la création de la Fosun Fashion Brand Management Company (FFBM), « une structure destinée à accompagner les marques souhaitant conquérir le marché chinois ». Le deal avec Marquee Brands apparaît donc comme la mise en route de cette structure commerciale.

« Comme le monde du retail change, il va sans dire que cela change encore plus vite en Chine. Nous avons pris la décision stratégique de nous rapprocher de Fosun, une organisation puissante avec une expertise opérationnelle locale afin d’introduire nos marques sur ce marché très dynamique », a expliqué Michael DeVirgilio, président de Marquee Brands, au WWD. Cet accord exclut Body Glove, Martha Stewart et Emeril Lagasse qui font également partie du portefeuille du groupe new-yorkais.

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