Maybelline et Puma lancent des produits de maquillage inspirés du streetwear

Les deux géants des cosmétiques et du sportswear s'apprêtent à lancer une capsule beauté de cinq produits. Une ligne qui sera disponible en France le 4 février prochain, indique Maybelline sur son compte Instagram suivi par 8,3 millions de personnes.

Trois des produits, un mascara anti-bavure, un stick "Matte + Metallic" et un bâton "Color + Gloss Duo", sont des nouveautés. Le rouge liquide "SuperStay Matte Ink" et l'illuminateur "Master Chrome Metallic" sont des versions revisitées de produits existants. Cette ligne est incarnée par le mannequin Adriana Lima qui apparaît dans un teaser publié par Maybelline.

L'initiative suggère que Puma songe à sérieusement consolider sa présence dans l'univers du make-up.
L'an dernier, l'équipementier a ainsi collaboré avec M.A.C Cosmetics en proposant trois sneakers arborant les couleurs des rouges à lèvres phares de la marque de maquillage du groupe Estée Lauder.

De son côté, Maybelline multiplie les collaborations décalées. La marque a conçu une installation interactive au musée Color Factory de New York l'an dernier et a travaillé avec le développeur Perfect Corp pour lancer une expérience virtuelle pendant la Fashion Week de New York via la technologie YouCam Makeup.

Avec Relaxnews