Mexx de retour dans les rues néerlandaises

La marque Mexx fera son retour dans les rues des Pays-Bas avec l’ouverture d’un nouveau magasin à Nieuwegein, à Utrecht, ce mercredi. C’est le premier magasin ouvert par la marque après son acquisition par le groupe néerlandais RNF en août 2017.

Le magasin de 300 mètres carrés, géré sous forme de franchise, sera situé au 11 Binnenstede, dans le centre commercial de Cityplaza. La boutique proposera les collections de prêt-à-porter pour homme, femme et enfant ainsi qu’une collection de chaussures. Mexx a déclaré qu’elle dévoilerait un « design au lifestyle innovant, minimaliste et contemporain » développé pour correspondre à l’ADN de la marque, créé par le cabinet d’architectes Boffi Design.

Le magasin fait partie d’un important projet d’expansion annoncé par Mexx en mars de cette année. Le développement des autres magasins débutera au printemps 2019 sur des marchés européens clés comme le Benelux, la France, la Grèce et l’Allemagne. Mexx a ajouté qu’il s’agit de marchés où la marque a déjà une grande notoriété et est présente depuis plus de 25 ans.

Par ailleurs, Mexx projette d'ouvrir des magasins au Canada, au Moyen-Orient, en Arabie saoudite, en Russie et dans le Communauté des États indépendants. La marque considère également une potentielle introduction sur les marchés égyptien et chinois, et s’attend à un forte croissance sur les marchés émergents.

Leo Cantagalli, CEO de Mexx, a déclaré dans un communiqué : « Mexx est de retour à ses racines. Je suis fier que l'ouverture de notre premier magasin soit sur notre marché à domicile, aux Pays-Bas. C’est là que tout a commencé il y a plus de 30 ans. Nous avons dessiné une superbe collection pour les actifs urbains. En plus, nous avons développé un nouveau concept en collaboration avec Boffi Design qui s’accorde parfaitement avec l’ADN de Mexx. Grâce au nouveau concept store et une collection contemporaine multigenre, nous sommes prêts pour un lancement international dès le printemps prochain ».

Mexx a été lancée aux Pays-Bas dans les années 1970 et a réalisé des gains de plus de 1 milliard de dollars durant ses années de réussite. En 2014, la marque a déposé le bilan alors qu’elle comptait plus de 300 magasins dans 50 pays. A l’époque, la marque avait cité la crise économique et la baisse du pouvoir d’achat comme étant les causes de sa faillite. En 2015, la société turque Eroglu Holding a racheté la marque pour 21 millions d’euros. Deux ans plus tard, la RNF Holding néerlandaise a racheté la totalité de la PI de Mexx pour relancer une nouvelle entité, Mexx International.

RNF Holding a déclaré que Mexx mettra l’accent sur le renforcement de son organisation, les partenariats pour une approche décentralisée du marché et sur l’optimisation de sa stratégie e-commerce et des communications via les médias sociaux.

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