Micam présente “Plug-Mi”, un évènement BtoC dédié aux sneakers

L'année 2019 sera l'année de lancement d'une nouveauté importante pour le Micam, le salon international de la chaussure qui se tient à Fiera Rho à Milan. L'évènement lance, en collaboration avec l'agence d'évènementiel Club Fandango, spécialisée dans la création de concepts à mi-chemin entre le salon et l'évènementiel, un nouveau format BtoC baptisé "Plug-mi", un "salon dans le salon" dédié aux sneakers et pensé pour les millennials.

Un premier aperçu de la nouvelle initiative de Micam devrait déjà être présenté dans l'édition de février du salon, mais c'est en septembre que Plug-Mi fera officiellement ses débuts. L'évènement s'inspire des "sneaker conventions" américaines, comme Complexcon à Los Angeles ou KixFair à Atlanta et réunira exposition de produits, jeux, expériences et évènements musicaux.

"Entre le sport et les fabricants de chaussures il y a un échange continu de suggestions : du sport il émerge toujours de nouvelles exigences, des défis et des opportunités que les fabricants transforment ensuite en modèles utiles, performants et aussi tendance", a commenté Annarita Pilotti, président de Assocalzaturifici. "Par conséquent, Micam ne pouvait manquer l'opportunité de créer un espace pour réfléchir ensemble sur le rôle que la chaussure de sport par excellence, la sneaker, joue aujourd'hui pour le secteur et les clients finaux. L'espace est pensé comme un gymnase dans lequel on peut découvrir comment naissent les modes, les tendances et quels sont les caractéristiques qui font d'une chaussure de sport un objet culte".

D'après les données du centre d'études Confindustria Moda pour Assocalzaturifici, en 2017, rien qu'en Italie, 26,9 millions de paires de chaussures de sport ont été achetées, ce qui représente un chiffre d'affaires de 1,24 milliard d'euros. Selon les estimations le marché international des sneakers pourrait atteindre les 115,6 milliards de dollars en 2023.

Avec Plug-Mi, la tendance pour les évènements émanant de l'industrie de la mode à s'ouvrir au grand public se confirme. Le nouveau format Street Market in White, dédié au sport et au streetwear l'avait également démontré en ayant enregistré 8 800 visiteurs durant les trois jours du salon en juin dernier.

Micam présente “Plug-Mi”, un évènement BtoC dédié aux sneakers

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